A Capri Holdings, dona da Michael Kors e da Jimmy Choo, pode estar prestes a trocar de comando. Segundo diversas fontes ouvidas pelo WWD, Justin Boxford se prepara para assumir como CEO do grupo e ocupar o lugar de John Idol, que dirige a empresa desde 2003 e a transformou de uma grife de estilista em uma potência corporativa. A Capri não havia comentado o assunto até o fechamento da reportagem original, então a informação ainda não é oficial.
Boxford passou mais de 20 anos subindo na hierarquia da Estée Lauder Companies e, em setembro, havia sido nomeado presidente global das marcas de beleza de luxo do grupo. Em uma surpresa, deixou o cargo há poucos dias para buscar uma nova oportunidade, e agora o mercado associa essa saída ao posto na Capri.
Na despedida, a executiva Jane Hertzmark Hudis, vice-presidente executiva e chief brand officer da Lauder, elogiou a visão global dele. Segundo ela, Boxford ajudou a avançar as capacidades digitais e omnichannel, a elevar as experiências das marcas de luxo, a aprofundar o engajamento com o consumidor e a entregar relevância local em diferentes mercados.
Um histórico de virada
O currículo de Boxford tem um capítulo que dialoga diretamente com o desafio da Capri. Ele recebeu a supervisão da marca Estée Lauder quando ela atravessava uma fase fraca e conseguiu reerguer o negócio, ampliando as franquias mais fortes, melhorando a inovação e lançando uma fragrância gourmand, categoria de perfumes de notas doces e comestíveis.
A Capri vive situação parecida com a Michael Kors, que enfrenta dificuldades há anos, mas vem avançando no esforço de elevar o posicionamento da marca e de vender mais a preço cheio. No último balanço trimestral, as vendas do segundo trimestre fiscal caíram 5,5%. Em contrapartida, a margem bruta melhorou e o lucro por ação ficou com o dobro do que os analistas esperavam, o que impulsionou as ações da companhia.
Na ocasião, Idol afirmou que, nas últimas temporadas, a empresa se concentrou em aumentar o desejo pela marca, fortalecer o sortimento de produtos e criar conexões mais profundas com os consumidores, e que já via sinais de tração global. Ele explicou ainda que as vendas no varejo próprio recuaram na casa dos dois dígitos baixos, como previsto. O grupo tinha cerca de 40% menos estoque em liquidação e reduziu em cerca de 50% a atividade promocional, o que pesou na receita do período.
De sonho de grupo de luxo a foco em duas marcas
Foi Idol quem construiu a Capri em torno da Michael Kors, comprando a Versace e a Jimmy Choo e tentando fazer do grupo um conglomerado de luxo. A Tapestry, dona da Coach, tinha planos próprios de expansão e propôs comprar a Capri, mas o negócio acabou naufragando diante da pressão antitruste. Depois disso, a Capri vendeu a Versace para a Prada no ano passado e usou o dinheiro para sanear o balanço e apostar de novo na Michael Kors e na Jimmy Choo.
Neste outono do hemisfério norte, possíveis compradores voltaram a rondar a empresa, e alguns chegaram a examinar os números do grupo, como o WWD publicou em setembro. As fontes afirmam que essas conversas continuam e se estenderam. Se confirmada, a chegada de Boxford seria uma reviravolta que pode definir o próximo capítulo de duas das marcas mais conhecidas da moda: um executivo com experiência em reerguer uma grife icônica, no momento em que a Capri tenta provar que consegue crescer por conta própria.
