A Olive Young, uma das grandes varejistas de K-beauty, a beleza coreana, planeja abrir mais cinco lojas na Califórnia até a primeira metade de 2027. A informação é do WWD e mostra que a rede está decidida a ocupar espaço no mercado americano de beleza.
As novas unidades ficarão na região da Grande Los Angeles, no Irvine Spectrum Center, no Del Amo Fashion Center, no Bloom on Third e no Brea Mall, e também em San Diego, no Fashion Valley. Três desses endereços (Del Amo, Brea Mall e Fashion Valley) são shoppings operados pela Simon Property Group, uma das maiores administradoras de shopping centers dos Estados Unidos.
Da loja-conceito de Pasadena à parceria com a Sephora
A Olive Young inaugurou sua primeira loja independente nos Estados Unidos neste ano, em Pasadena, na Califórnia. É um flagship de 8.647 pés quadrados (cerca de 800 m²) com aproximadamente 400 marcas e 5.000 produtos. A segunda unidade abriu em junho, em Century City, em Los Angeles.
Em agosto, a rede deu outro passo ao lançar uma joint venture que leva 19 marcas coreanas selecionadas por ela a 500 lojas da Sephora nos EUA e ao site sephora.com. Há planos de expandir a iniciativa para outros mercados importantes. Entre as participantes estão Cell Fusion C, Rejuran, Thome, Wellage e Whipped.
Os preços ajudam a explicar o apelo da seleção: os produtos de skincare custam de US$ 4 a US$ 69 (aproximadamente R$ 22 a R$ 380, em conversão aproximada), e os dispositivos chegam a US$ 299 (cerca de R$ 1.650, também em valor aproximado).
Mais que uma tendência passageira
Segundo um porta-voz da Olive Young, as lojas americanas funcionam como plataformas estratégicas para apresentar os pontos fortes da K-beauty ao consumidor local e ajudar marcas coreanas emergentes a se firmar no mercado principal. A empresa afirma que a beleza coreana vive um crescimento sem precedentes no mundo e que o objetivo é fazê-la deixar de ser modismo para se tornar parte consolidada do mainstream global da beleza.
Para a leitora brasileira, o movimento importa porque indica para onde caminha o varejo de beleza: lojas físicas com curadoria forte, vitrines para marcas novas e alianças com gigantes como a Sephora. Quem acompanha o setor deve observar como a Olive Young se sairá nos shoppings californianos, pois o resultado pode definir o ritmo da próxima onda de expansão da K-beauty fora da Ásia.
