Em 2024, a American Eagle foi eleita a marca mais bipartidária dos Estados Unidos. Dois anos depois, a varejista de jeans aparece em segundo lugar entre as marcas de moda preferidas pelo público republicano. A virada vem de um novo levantamento da YouGov, o U.S. Bipartisan Brand Rankings 2026, e ocorre depois de uma campanha da marca protagonizada pela atriz Sydney Sweeney, que gerou polêmica e chegou a ser comentada pelo presidente americano, Donald Trump.
Quem ganha em cada lado
No recorte de moda, a Wrangler, marca clássica de jeans de inspiração country, ocupa o primeiro lugar entre os republicanos, seguida de American Eagle e Heydude. Entre os democratas, a Gap lidera, com Old Navy e Patagonia na sequência.
O padrão se repete em outras categorias. No varejo, a Hobby Lobby é a favorita dos republicanos, à frente de Bass Pro Shops e Cabela’s. Os democratas preferem Ikea, Barnes & Noble e REI. Em companhias aéreas, Delta, JetBlue e Air Canada agradam mais ao público democrata, e a Allegiant é a única com consideração maior entre republicanos. Na comida rápida, o Chipotle é o preferido dos democratas e o Chick-fil-A, dos republicanos. Nos meios de pagamento, a escolha democrata é o Zelle, e a republicana, o PayPal.
O território neutro ficou menor
O estudo avaliou 2.238 marcas americanas, e apenas 35% delas são realmente bipartidárias, ou seja, aceitas pelos dois lados. A moda tem um único representante no top 10 dessa lista: a Jockey, de roupas íntimas, na nona posição. Completam o ranking Subway, Verizon Wireless, Bengay, Spotify, Pedialyte, Hot Pockets, LG, Icy Hot e GE.
O dado é curioso porque 2026 é o ano em que os Estados Unidos celebram 250 anos de independência, e as marcas de jeans entraram na data com produtos especiais e ações que priorizaram o patriotismo em vez da política. Mesmo assim, algumas encontraram apoio mais forte entre consumidores conservadores ou liberais.
A pesquisa se baseia em duas ferramentas da YouGov: o BrandIndex, que monitora a percepção do público sobre milhares de marcas e seus concorrentes, e o Profiles, que reúne dados demográficos e comportamentais de milhões de painelistas cadastrados.
Posicionar-se vale o risco?
O relatório também revela uma divisão clara sobre o papel das marcas no debate público. Em pesquisa feita em outubro, 77% dos republicanos disseram que marcas que opinam sobre temas políticos ou sociais estão tentando se aproveitar deles, contra 39% dos democratas. Já 57% dos democratas afirmam gostar de empresas dispostas a se envolver em causas sociais, índice que cai para 17% entre os republicanos.
Para o varejo de moda, a lição é que o território neutro encolheu e que uma campanha de grande visibilidade pode reposicionar uma marca aos olhos de metade do público, em qualquer direção. Para quem acompanha o setor, o caso da American Eagle é um bom exemplo de como identidade, elenco e comunicação pesam tanto quanto o produto na hora de conquistar, ou dividir, o consumidor.
