Até hoje, a documentação detalhada de origem só vale para os diamantes maiores. A joalheira dinamarquesa Sophie Bille Brahe quer mudar isso. Ao completar 15 anos de sua marca, ela anuncia uma estratégia de rastreabilidade de cinco anos, com o objetivo final de seguir cada pedra até a mina onde nasceu.
A iniciativa chega num momento especial para a casa sediada em Copenhague, que acaba de conquistar a certificação B Corp e vê os negócios nos Estados Unidos crescerem 25% em relação ao ano anterior, segundo a CEO, Anne Sofie Møller. Para Sophie, a motivação é afetiva. “Por causa do meu amor pelos diamantes, é por isso que estamos insistindo nisso”, disse ela ao WWD. “Diamantes naturais são mágicos. São estrelas.”
Da pedra de 0,30 ct à de 0,10 ct
Hoje, a marca exige que diamantes acima de 0,30 quilate venham acompanhados de laudo do Gemological Institute of America (GIA) e de comprovação verificada do país de origem. A meta é baixar esse corte para 0,20 quilate em dois anos e para 0,10 quilate em cinco.
O mapa do plano prevê, já na primeira fase, rastreabilidade até a mina nas criações sob encomenda, com ampliação gradual para as coleções. A casa vai testar a plataforma iTraceit e adotar passaportes digitais de produto, que darão à cliente mais visibilidade sobre a história da própria joia. Segundo Møller, cerca de metade dos diamantes da marca vem de Botswana, e o restante, da África do Sul e do Canadá. A equipe planeja visitar centros de lapidação na Índia e espera conhecer uma mina no ano que vem.
O desafio pesa mais para a Bille Brahe porque suas composições graduadas, assinatura da casa, costumam reunir diamantes pequenos, mais difíceis de acompanhar numa cadeia de fornecimento complexa. Møller conta que, por anos, os fornecedores responderam que rastrear era impossível. “Nós simplesmente continuamos insistindo e insistindo e insistindo”, afirmou. Curiosamente, o movimento não nasce de pressão das clientes. Perguntada se elas questionam mais a origem das pedras, a executiva foi sincera: “Não muito, para ser honesta”. As perguntas aparecem mais entre as americanas, mas a marca entende que educar o público faz parte da sua responsabilidade.
B Corp, Nova York e alta joalheria
A certificação B Corp avalia governança, funcionários, comunidade e impacto ambiental. Entre as medidas da casa estão licença parental ampliada para pais e para famílias que adotam, além de dias anuais de voluntariado em apoio a organizações que ajudam mulheres em situação de vulnerabilidade. Sophie, que se define como fundadora mulher, diz sempre ter querido uma empresa em que o anúncio de uma gravidez fosse recebido com um “uau, parabéns, a gente se organiza, até o ano que vem”.
Nos EUA, a butique da Madison Avenue, aberta em 2024, ajudou a fincar o pé no mercado, que a designer considera ainda pequeno para a marca e cheio de potencial. Ela se encanta com o jeito americano de usar joias no dia a dia e também para marcar aniversários e outras datas. A empresa avalia novas lojas em cidades-chave dos EUA e da Europa, mas sem pressa.
No início deste ano, a grife lançou a Tangerine Sky, sua primeira coleção completa de alta joalheria, construída em torno de diamantes excepcionais. A campanha foi fotografada por Juergen Teller e Dovile Drizyte, uma estética pouco convencional para um segmento tão formal. Sophie já trabalha em novas peças, que podem chegar em meados de 2027, com diamantes de lapidações de fantasia, sempre com a identidade da marca preservada.
Por que isso importa: poucas casas de médio porte assumem metas públicas e graduais de rastreabilidade que alcançam as pedras menores, justamente as mais difíceis de documentar. Se a Bille Brahe cumprir o cronograma, poderá servir de referência para um mercado de luxo em que a origem da joia deixa de ser detalhe e passa a fazer parte do valor da peça.
