Uma matemática que entrou na Editora Abril para cuidar de sistemas acabou nos bastidores de uma das maiores noites da música latina. Sandra Jimenez, head de música do YouTube para a América Latina e para o mercado latino nos Estados Unidos, tornou-se a primeira brasileira a receber o prêmio Leading Lady of Entertainment, da Academia do Grammy Latino.
A homenagem aconteceu na noite de terça-feira (10), em Las Vegas. Criado em 2017, o reconhecimento celebra mulheres com impacto na indústria musical global. Em entrevista à Forbes Brasil, a executiva resumiu o papel de quem trabalha longe dos holofotes: “A gente está sempre no backstage, construindo ferramentas e plataformas para os artistas e os fãs”. E completou: “Espero ser a primeira de muitas. Nós, brasileiras, trabalhamos duro e merecemos esse espaço.”
Da matemática à MTV e ao YouTube
Formada em matemática pela PUC-SP, Jimenez chegou à música quase por acaso. Entrou na Editora Abril em 1986, na área de sistemas. Em 1989, às vésperas da estreia da MTV Brasil, foi destacada para implementar os primeiros softwares da emissora. A missão deveria ser pontual, mas durou duas décadas. “Quando você começa a trabalhar com música, não quer mais largar. Um bichinho te morde”, contou.
Na MTV Brasil, ela liderou o desenvolvimento digital e estruturou desde o primeiro site da emissora até a estratégia de conteúdo para celulares. Em 2013, mudou-se para o YouTube como gerente de parcerias com emissoras de TV e logo assumiu a área de música no país. Hoje, comanda equipes espalhadas pelo Brasil e por Argentina, México e Estados Unidos (Nova York, Los Angeles e Miami).
A plataforma vive um momento de crescimento, mesmo disputando espaço no streaming de áudio com Spotify, Apple Music e Deezer. Para Jimenez, a concorrência é bem-vinda, e o que sustenta o YouTube é a combinação de comunidade, tamanho e variedade do acervo: o conteúdo oficial do artista, a manifestação do fã e a comunidade ao redor. Ela cita Iza, Giulia Be e Anitta como exemplos de artistas que despontaram a partir de canais na plataforma.
Abrir portas para a próxima geração
Com mais de 30 anos de bastidores, 13 deles no YouTube, a executiva viu o setor mudar. “Há cinco anos não tinha uma mulher presidente nas gravadoras e majors. Hoje, você vê muitas mulheres no Brasil na liderança da música”, afirmou. Ela também lembra que já foi uma das únicas mulheres nos ambientes em que atuou: em uma época em que trabalhava com TI, a empresa inteira tinha só três gerentes mulheres.
Hoje, ela transforma essa experiência em apoio. Participa do Amplify Her, programa do YouTube que capacita mulheres na indústria musical, e atua como mentora de outras executivas. Para ela, a liderança se forma quando as novas gerações têm suporte, alguém a quem ligar ou com quem marcar uma reunião nos momentos difíceis.
A homenagem importa porque dá visibilidade a um tipo de poder que raramente aparece no tapete vermelho: o de quem constrói a estrutura por onde a música circula. E a própria Jimenez avisou à Academia que a porta está aberta. Segundo ela, agora que começou, a instituição pode se preparar para a chegada de outras brasileiras.
