Tudo começou com uma bandeja improvisada e R$ 1.000 do 13º salário do marido. Foi com esse capital que Elaine Palma, então em transição da carreira corporativa, foi à Rua 25 de Março, em São Paulo, comprou as primeiras semijoias e saiu para vender a amigas, em salões de beleza e de porta em porta. Hoje, ela comanda uma marca de joias e acessórios com o próprio nome, com mais de 800 revendedoras pelo Brasil e peças expostas em uma loja multimarcas do Shopping Cidade Jardim, um dos endereços mais sofisticados da capital paulista.
A história foi contada pela empresária ao Forbes Cast, em um balanço dos 25 anos de jornada empreendedora. Natural de São Caetano do Sul (SP), Elaine perdeu o pai cedo e viu na mãe, Dona Glória, empregada doméstica, o maior exemplo de força. Começou a trabalhar aos 13 anos e, aos 14, conquistou uma bolsa para estudar inglês nos Estados Unidos. Formou-se, morou fora do país, fez pós-graduação no exterior e passou por grandes empresas nacionais e multinacionais.
Da sacola a Paris, e de Paris à marca própria
A virada veio com a maternidade. Depois do nascimento da primeira filha, batizada de Glória em homenagem à avó, Elaine buscou uma profissão que conciliasse trabalho e vida em família. “Na época, queria ter uma profissão que me permitisse conciliar esses dois mundos”, lembra. Foram dez anos como sacoleira, período em que ela construiu uma carteira fiel de clientes e realizou o sonho de levar a família a Paris.
A viagem à capital francesa, um dos grandes centros mundiais da joalheria de luxo, mudou seu olhar. Elaine voltou ao Brasil decidida a criar uma marca própria, que nasceu em 2007 e leva o seu nome. Hoje, a grife é reconhecida por criações em prata, moissanites e pedras naturais.
Revendedoras, livro e diamantes de laboratório
Para Elaine, a rede de mais de 800 revendedoras é uma responsabilidade que vai além dos números, já que o desempenho de cada coleção repercute na renda de centenas de mulheres e de suas famílias. “O verdadeiro empreendedorismo é quase um trabalho social, que permite a famílias viverem melhor”, afirma. A mesma lógica a levou a organizar o livro colaborativo “Não é Sorte, é Protagonismo”, que reúne relatos de mulheres em posições de liderança em diferentes setores.
No produto, a marca aposta em alternativas que considera mais sustentáveis, como as moissanites e os diamantes cultivados em laboratório, os chamados lab-grown diamonds. Segundo a empresária, as pedras têm certificação internacional e são formadas da mesma maneira que as naturais, em um processo acelerado em laboratório. Ela avalia que o mercado brasileiro ainda está em fase de amadurecimento em comparação com o dos Estados Unidos e o da Europa, mas vê tendência de crescimento.
A trajetória de Elaine mostra como a joia pode ser, ao mesmo tempo, um negócio e uma plataforma de independência para mulheres. Para quem sonha em tirar um projeto do papel, o recado dela é direto: “O momento de começar é agora, quando o seu coração diz que sim, sempre com sabedoria, responsabilidade e alma.”
