Quando Isa Scherer, fundadora da Scherbi’s, chegou ao estúdio de fotos da campanha, viu um bowl sobre a mesa e jurou que era ganache de chocolate. Era gloss de brigadeiro. A confusão entre o que se come e o que se passa nos lábios é justamente a aposta da collab com a Mari Maria Makeup, que chega em kits limitados.
A parceria junta três glosses da linha Lip Candy, nas fragrâncias de brigadeiro, doce de leite e goiabada, a três cookies da Scherbi’s. As vendas começam nesta segunda-feira (9), pelo iFood, e são só 900 kits: 300 de cada sabor, cada um com um gloss e o cookie correspondente. Vale o aviso da própria Mari: o cosmético tem cheiro de doce, mas não é comestível.
A “brasilidade não óbvia” no balcão
A ideia partiu de Mari, que já era cliente dos cookies e quis levar sabores brasileiros para o universo sensorial da maquiagem. Mineira, ela conta que quis brincar com suas origens e com o gosto por doces nacionais. Brigadeiro e doce de leite foram unanimidade. A goiabada enfrentou alguma resistência, mas ganhou pela cor e por fugir do previsível, o que a equipe de Mari chama de “brasilidade não óbvia”.
Do lado da Scherbi’s, os cookies escolhidos são sucessos de quiosque. O Romeu e Julieta leva goiabada com queijo Canastra, o de doce de leite com missô e raspas de laranja é um dos mais vendidos, e o de brigadeiro é um clássico da casa. A embalagem une a vaquinha símbolo da Scherbi’s ao design do gloss e foi aprovada já na primeira versão.
Cheiro, sabor e a força das reviews
O movimento acompanha a onda dos produtos gourmand, que ligam aroma a sabor. Isa lembra que fragrâncias de morango sempre existiram e são o caminho mais lógico. Hoje, segundo ela, a tendência está em ficar menos óbvia, e a novidade é levar essa ideia também para o marketing e para o visual da embalagem.
As redes sociais são o motor da estratégia. Para Isa, ter a fundadora como figura pública de referência ajuda muito, mas o que mais move vendas é a viralização em reviews: cada sabor novo de cookie desperta a vontade de provar e opinar. Mari acompanha o que outras influenciadoras publicam sobre seus produtos, mesmo sem pedido da marca, e usa esse retorno espontâneo no desenvolvimento de novos itens. Ela resume a proposta como uma experiência em 360°: sentir o aroma do gloss enquanto saboreia o cookie.
As duas não se conheciam antes do projeto, embora acompanhassem o trabalho uma da outra. Os próximos passos já estão no forno. Mari quer lançar manjar e explorar doces regionais, e Isa, que se diz obcecada por amendoim, planeja uma bebida com o sabor, além de ver potencial para uma fragrância em beleza.
Por que importa: a collab mostra como a produção em pequenos lotes, o apelo sensorial e a identidade brasileira viram combustível de marketing entre duas empreendedoras. Em um mercado em que a atenção é disputada em reviews e vídeos, o limite de 900 kits cria urgência e conversa.
