O primeiro projeto de entretenimento a sair da 22 Montaigne Entertainment, braço de cinema e TV lançado pelo grupo LVMH em 2024, chegou à Netflix nesta quarta-feira. É “Avedon”, documentário dirigido por Ron Howard, vencedor do Oscar, sobre um dos fotógrafos que redefiniram a imagem de moda no século 20. Na véspera, Nova York recebeu uma noite de gala para o filme no Paris Theater.
A sessão especial aconteceu na terça-feira à noite, uma semana depois de a Dior promover uma exibição privada do documentário em Los Angeles. Depois do filme, houve um bate-papo com Howard, que foi vestido em Dior, e com Adam Gopnik, redator da revista The New Yorker. A celebração terminou com um coquetel de after-party na Bergdorf Goodman, uma das lojas de departamento de luxo mais emblemáticas dos Estados Unidos.
Como a Dior abriu seus arquivos
A origem do filme está numa ligação. Depois do lançamento da 22 Montaigne Entertainment, o produtor Justin Wilkes, presidente da Imagine Entertainment, procurou o LVMH com a ideia do documentário. O grupo conectou a Imagine à Dior, que deu à equipe acesso a seus arquivos e a profissionais da casa. O vínculo faz sentido: a história de Richard Avedon com a maison começa em 1947, quando ele fotografou em Paris as primeiras coleções da Dior do pós-guerra.
O documentário percorre a vida e o legado do fotógrafo, cujo trabalho transformou a fotografia de moda e avançou para o retrato, o comentário cultural e a política. Para Wilkes, Avedon criou algumas das imagens mais icônicas para as marcas mais luxuosas do mundo, mas seu maior fascínio sempre foi a condição humana. “Essa tensão entre beleza e verdade, glamour e humanidade, é o que torna seu trabalho tão extraordinário e duradouro”, disse ele à WWD.
O que Howard admira em Avedon
No debate, o diretor destacou a aproximação do fotógrafo com o movimento pelos direitos civis e outras causas sociais. Howard contou que se inspirou na decisão de Avedon de se envolver depois de dominar o seu meio, quando já ia muito bem comercialmente. Segundo ele, o compromisso não foi fácil: custou dinheiro, trouxe risco à carreira e nem sempre teve o apoio da crítica, como o filme mostra. Mesmo assim, Avedon manteve os dois mundos, algo que Howard considera impressionante e digno de ser imitado.
“Avedon” é o primeiro projeto de Howard ligado diretamente à moda. Ele também falou sobre a alternância entre documentário e ficção. Para o diretor, o público do documentário assiste por curiosidade, e o desafio é transmitir informação de modo que sustente o interesse. Já na ficção, a promessa é transportar o espectador. Howard disse que consegue usar no documentário mais do que esperava do que aprendeu na ficção, e que o trabalho em documentários também muda a forma como ele conduz seus projetos roteirizados.
A estreia mostra como as grandes casas de luxo passaram a investir em conteúdo audiovisual para contar a própria história com chancela de cinema. Com a Netflix no ar, o filme leva o acervo da Dior e a obra de Avedon a um público bem maior do que o das passarelas e dos museus.
