Uma jaqueta usada por James Bond e outra criada em ouro vão ocupar o centro das atenções em Nova York. As duas fazem parte de uma exposição de 10 peças históricas da Brioni, montada durante o Grand Tour, projeto que a grife italiana de alfaiataria masculina ressuscitou para celebrar seu ofício e se aproximar de seus clientes mais fiéis.
À frente da iniciativa está Federico Arrigoni, CEO da marca, que assumiu o comando da Brioni, pertencente ao grupo Kering, em maio de 2025. Segundo o executivo, a Brioni é menor do que concorrentes italianas como Zegna e Brunello Cucinelli, mas tem uma história riquíssima, e é justamente nela que ele aposta. Arrigoni está na empresa desde 2006, quando entrou no Kering, passando por Gucci e Saint Laurent, depois de uma etapa na Dolce & Gabbana.
Uma tradição que nasceu nos anos 1950
O Grand Tour remonta à década de 1950. Conforme conta Arrigoni, a Brioni foi a primeira marca a realizar um desfile de moda masculina de verdade, em 1952, no Palazzo Pitti, em Florença, evento que marcou o início da feira Pitti. Compradores do mundo todo compareceram, em especial dos Estados Unidos, mercado sempre fiel à grife. Dois anos depois, os fundadores levaram o formato para Nova York, e em 1955 surgiu o primeiro Grand Tour. Entre 1952 e 1957, a marca fez quase 300 desfiles em mais de 40 países, em cinco continentes.
Aquela primeira edição funcionava como um trunk show: baús carregados de tecidos, modelos e moldes viajavam por Nova York, Chicago e Los Angeles, com desfiles em lojas de departamento e hotéis. Como a Brioni ainda não tinha lojas próprias, a ideia era despertar o interesse dos compradores.
Na versão atual, o roteiro começou em Hong Kong, no fim de maio, passou por Tóquio em setembro e termina agora em Nova York. Ao longo de três a cinco dias, clientes agendam horários com Arrigoni ou com outros alfaiates. O evento também destaca produtos feitos com materiais raros, como vicunha e couro de jacaré, e apresenta o mestre alfaiate da casa, Angelo Petrucci. Ele ingressou aos tempos de adolescente na escola de alfaiataria da Brioni, em Penne, e hoje é o alfaiate procurado por celebridades, membros da realeza e chefes de Estado. A programação ainda dá destaque ao Maestria, serviço de peças sob encomenda e sob medida que abrange todas as categorias.
Poucos clientes, experiências exclusivas
O Grand Tour é a versão ampliada dos trunk shows tradicionais, com jantares, coquetéis, música ao vivo e debates reservados aos principais clientes. Em Hong Kong, em vez de reservar um restaurante estrelado, a Brioni ocupou uma villa no meio da ilha que estava fechada ao público havia 20 anos. Por ser pequena, a marca administra de 30 a 50 convidados, não 2 mil.
Em Nova York, a programação incluiu um jantar no Baretto, do Fasano, com os atores Ebon Moss-Bachrach e William Abadie, em celebração à herança italiana. Depois vieram um coquetel na loja para apresentar a nova coleção e um debate sobre elegância italiana com Arrigoni, Moss-Bachrach e Michael Sebastian, editor-chefe da revista Esquire.
A escolha de Nova York como última parada tem motivo: os Estados Unidos são o maior mercado da Brioni e onde o nome da grife é mais conhecido. A marca tem lojas em cidades como Nova York e Beverly Hills e é vendida em lojas como Bergdorf Goodman, Nordstrom, Bloomingdale’s e Mitchells. Segundo Arrigoni, varejo e atacado seguem em trajetória positiva, e a grife começa a atrair homens com menos de 50 anos, que compram jaquetas desestruturadas, sem perder os clientes mais velhos.
Para o CEO, o maior valor do tour é ouvir quem compra: poucos clientes respondem por grande parte do faturamento e têm opiniões muito específicas sobre o produto. A ideia é repetir o Grand Tour em 2026, em outras cidades. Nada está fechado, mas Londres, Paris, Dubai e Xangai lideram a lista, sinal de que a Brioni quer transformar seu passado em estratégia de futuro.
