A Burberry, uma das grifes mais tradicionais da Inglaterra, acaba de ganhar uma parceira vinda do skate. A Palace lançou uma cápsula de dez peças com a casa, vendida exclusivamente na nova loja da marca, na Poland Street, em Londres. O ponto de partida são os famosos casacos de carro da Burberry, os Camden car coats. Segundo o cofundador Gareth Skewis, a conversa entre as duas marcas durava anos, até que o momento certo chegou.
Skewis conta que o diálogo com o diretor criativo Daniel Lee, com o CEO Joshua Schulman e com as equipes foi muito positivo. Ele ainda brinca com a rivalidade londrina: a Palace é da zona sul, a Burberry, simbolicamente, da zona norte. Para ele, a parceria é uma vitória simples, daquelas em que a pergunta é quem não gostaria de um casaco como aquele.
Do apartamento no sul de Londres ao circuito do luxo
A Palace nasceu em 2009, fundada por Skewis e Lev Tanju a partir de um grupo de skatistas da região de Southbank. Eles alugavam um apartamento degradado no sul da cidade, apelidado de The Palace, e se autointitulavam Palace Wayward Boys Choir. Tanju apresentava um programa de notícias do skate, o PWBC Weekly News, toda quarta-feira às 16h20, no canal de YouTube Don’t Watch That TV, da dupla de fotógrafos e cineastas Tim & Barry. Skewis diz que, depois do primeiro episódio, decidiu que aquele seria o nome da marca.
A primeira loja abriu em 2015, na Brewer Street, em Soho, com equipe formada por skatistas e DJs e filas de adolescentes acampados antes dos grandes lançamentos. Hoje, a Palace já fez colaborações com Harrods, Vivienne Westwood, Moschino e Arc’Teryx, além de grifes de nicho como a japonesa Beams Plus e a Evisu.
Os números mostram uma escolha estratégica. No ano encerrado em 31 de janeiro de 2026, o faturamento foi de 27,6 milhões de libras (cerca de R$ 190 milhões, em conversão aproximada), abaixo dos 34 milhões de libras do ano anterior (cerca de R$ 240 milhões). O documento entregue ao registro de empresas britânico atribui a queda à disciplina no volume de produtos e ao ritmo estratégico de lançamentos, com foco em posicionamento de longo prazo. A marca não quis comentar os resultados. Skewis resume: ele e Tanju têm o luxo de nunca ter feito nada que não quisessem.
Nike, Manor Place e uma loja pensada como experiência
O momento é decisivo. A Palace comemorou o primeiro ano de parceria com a Nike, que assumiu o lugar da Adidas depois de um contrato de dez anos. A chegada coincidiu com a inauguração do Manor Place, prédio de estilo neo-renascentista flamengo, tombado como patrimônio histórico britânico (grau II), que abriga um skatepark. Graças a um sistema hidráulico, a pista vira quadra de futebol de cinco. O projeto é do estúdio de arquitetura Jam, e o espaço também é o escritório da marca.
O Manor Place funciona como um terceiro espaço, aberto ao público. Há um ano gratuito de estúdio para artistas residentes, galeria e aulas de boxe, e o local recebe os desfiles da incubadora Fashion East desde o outono/inverno 2026. Para a marca, o espaço também alimenta novos talentos e conteúdo para TikTok e Instagram. Skewis lembra que, nas grandes cidades, há poucos lugares gratuitos e seguros para os jovens.
A nova loja da Poland Street segue a mesma lógica: para Skewis, o varejo físico comunica a mensagem da marca melhor do que publicidade ou jantares exclusivos. São 250 metros quadrados em dois andares, com fotografias de David Sims, piso de parquet, telas gigantes com vídeos de skate, poços de luz, vitrais, concreto aparente, pedestais de pedra e uma maçaneta em formato de número oito. A loja abriu para convidados na quarta-feira e para o público na quinta. Ao lado do espaço na Dover Street Market, é o principal ponto de venda direta da marca em Londres.
O caso importa porque mostra uma marca de rua que cresce sem abrir mão da identidade: menos volume, mais exclusividade, parcerias com gigantes e um espaço físico que gera comunidade. Para quem acompanha o mercado de moda, é um exemplo de como manter a credibilidade pode ser mais valioso do que perseguir cifras.
