Uma escada helicoidal revestida de cobre une os três andares da nova loja da Max Mara em Munique, a segunda maior da grife italiana no mundo, atrás apenas da unidade da Avenue Montaigne, em Paris. Com cerca de 10.300 pés quadrados (aproximadamente 960 m²), a boutique da Theatinerstrasse estreia um conceito arquitetônico que a marca pretende replicar em outras lojas pelo planeta.
O projeto é do escritório Duccio Grassi Architects e se inspira na antiga sede da Max Mara em Reggio Emilia, na Itália, inaugurada em 1958. O edifício, que marcou a história da casa, hoje abriga a Collezione Maramotti, acervo de arte contemporânea. A nova loja ocupa o lugar de unidades anteriores da grife na mesma rua, instaladas em um prédio bem menor.
Materiais que lembram a sede histórica
Do edifício original, a loja traz materiais-chave: piso de terrazzo veneziano, paredes em gesso na cor blanc cassé (um branco quebrado, levemente quente) e detalhes em terracota branca. Madeira e ferro aparecem no mobiliário. No térreo, bolsas e acessórios ficam expostos em estantes de madeira. Os andares superiores são dedicados ao prêt-à-porter, apresentado em módulos que vão do chão ao teto, mesas e vitrines feitas de madeira e resina laranja.
O primeiro andar reúne um salão de eveningwear, com piso de parquet e paredes forradas de tecido, além de um canto dedicado à Sportmax, marca do grupo. Ali, o piso é de cotto (terracota italiana), as araras são de ferro preto e o banco foi feito sob medida.
Design assinado por mulheres
Um detalhe que chama atenção: todo o mobiliário da loja é criado por designers e arquitetas. Entre os nomes estão Gae Aulenti, cujos sofás Stringe formam cantos que lembram salas de estar, e Patricia Urquiola, além de Linde Freya Tangelder, Stine Gam e Eny Lee Parker.
A inauguração acontece no ano em que a Max Mara celebra 75 anos. Em junho, a grife apresentou sua coleção resort 2027 em Xangai, em sincronia com a abertura da exposição “The Max!”, no Long Museum West Bund, na cidade chinesa.
Por que isso importa
O Max Mara Fashion Group, que também reúne Weekend Max Mara, Max&Co, Pennyblack, iBlues, Marella, Emme e Marina Rinaldi, registrou em 2025 vendas de 1,99 bilhão de euros (cerca de R$ 12 bilhões, em conversão aproximada), com 56% da receita vindos das exportações. São cerca de 6 mil funcionários e 2,3 mil lojas em mais de 100 países. Presidido por Luigi Maramotti, filho do fundador Achille Maramotti, o grupo usa Munique como vitrine de um novo padrão: mais espaço, mais arte e uma identidade visual que volta às origens para os próximos anos de expansão.
