O vencedor de um reality show vai ganhar algo raro no universo da perfumaria: um perfume de estreia lançado e vendido no mundo inteiro por uma casa de prestígio. É isso que promete “Le Nez” (“O Nariz”), apresentado como o primeiro talent show dedicado à arte de criar fragrâncias. A iniciativa é da L’Artisan Parfumeur, marca de perfumaria de nicho do grupo espanhol Puig, que completa 50 anos em 2026. A informação é da WWD.
O programa nasceu de uma parceria com a Givaudan, gigante suíça de fragrâncias, e é coproduzido pela 909 Productions, subsidiária da Mediawan. Serão seis episódios de 30 minutos na plataforma francesa TF1+, que tem parceria com a Netflix na França. A estreia está prevista para dezembro, sem data confirmada, e a expansão internacional fica para 2027.
Trinta estudantes, seis desafios e uma vila no sul da França
Participam 30 alunos de duas escolas de perfumaria de prestígio da França: a École Supérieure du Parfum (ESP) e o Institut Supérieur International du Parfum, de la Cosmétique et de l’Aromatique Alimentaire (ISIPCA). Cada um chega com a própria “fragrância candidata”. As gravações aconteceram no fim de agosto e em setembro, começando em Paris.
Já no segundo episódio, dez estudantes seguem para uma vila no sul do país. Cada um ganha uma bancada de perfumista e acesso a centenas de matérias-primas olfativas fornecidas pela Givaudan. Os episódios seguintes têm um tema, um minidesafio e uma prova eliminatória. O primeiro tema é sexo e desejo, conduzido pela autora Maïa Mazaurette. Outro explora a ideia convencional de beleza, mostrando o fascínio inesperado de aromas desagradáveis, com Naïla Hamayed, avaliadora de fragrâncias da Givaudan. O chef Thierry Marx comanda o tema da gourmandise, que aqui foge do doce e aposta em algo molecular e salgado.
No último episódio, o convidado especial é o perfumista Jean-Claude Ellena, que não atua como jurado. No início da carreira, ele criou com Jean Laporte, fundador da marca, o Mûre et Musc, fragrância que abriu caminho para os perfumes frutados. Na fase final, cada candidato apresenta ao júri a versão atualizada do seu perfume, com tudo o que aprendeu na residência. O júri reúne Antoine Maisondieu, perfumista master da Givaudan; Sarah Bouasse, jornalista e especialista em olfato; Reyes Lezcano, diretora-geral da L’Artisan Parfumeur; e Thomas James, presidente das marcas de nicho e bem-estar da Puig.
Uma ideia grande, não um floral frutado de prateleira
Foi James quem teve a ideia, ao notar a febre de perfumes no TikTok e em outras redes, impulsionada pela Geração Z, cada vez mais entendida do assunto. “Como podemos falar com essas pessoas de um jeito menos clássico, num formato mais pop?”, afirmou. O programa também busca desmistificar a profissão: segundo ele, a ideia é mostrar que ser perfumista é um ato de criação, como a música, a pintura ou a escultura.
O briefing aos candidatos foi direto. A marca não quer um floral frutado fresco para vender amanhã, mas uma grande ideia. “É um risco, e isso também é muito Puig”, disse James. Para os alunos, a oportunidade é rara: em geral, a carreira começa como assistente de perfumista ou avaliador. O perfume vencedor deve chegar às lojas em meados de 2027, finalizado em parceria com a Givaudan e a marca.
O formato combina bem com a identidade da casa. Fundada em 1976, a L’Artisan Parfumeur sempre tratou fragrâncias como obras de arte com ponto de vista forte, e inscreve nos frascos o nome do perfumista que criou cada perfume. Para o mercado, “Le Nez” mostra como o luxo olfativo está recorrendo ao entretenimento para conquistar um público jovem e curioso, e pode abrir espaço para uma nova geração de nomes na perfumaria.
