A Balenciaga tem nova diretora criativa: a britânica Martine Rose assume o comando da maison, e a notícia, esperada havia alguns meses, foi recebida com celebração quase unânime no mundo da moda. Ela sucede Pierpaolo Piccioli, cuja passagem pela casa ficou marcada por um toque escultural e romântico e por um olhar apurado para cor e textura.
O entusiasmo tem várias camadas. Há o peso simbólico: Rose se junta a um grupo crescente de mulheres de origem não branca à frente de algumas das casas mais influentes da moda. Mas o que pesa ainda mais é o talento. Em sua marca autoral, ela reinterpreta, com um toque sutilmente provocante, os códigos de vestir do cotidiano de Londres, sua cidade natal. Foi assim que, ao longo de uma década, aproximou o streetwear da alta moda.
Um retorno às origens
Para quem acompanha a moda masculina, a ida de Rose à Balenciaga é quase um reencontro. Sua grande virada de carreira aconteceu justamente ali, quando trabalhou ao lado de Demna nos primeiros anos dele na casa, período decisivo para definir a estética da grife. Soma-se a isso a fama de ter uma das vozes mais afiadas e bem-humoradas do setor.
Embora seja vista como queridinha dos insiders, Rose também tem uma legião de fãs entre celebridades. Rihanna é presença frequente em suas criações. Em maio de 2025, a cantora foi vista em Nova York com uma polo listrada, assinatura da estilista, e jeans largo, pouco depois de revelar a gravidez no Met Gala daquele ano. Ela já exibia uma jaqueta esportiva da marca em 2022, peça tratada como item de desejo.
Kendrick, Billie, Rosalía e companhia
Kendrick Lamar é o caso mais emblemático: virou quase o figurinista oficial dos grandes momentos de sua carreira. Em 2023, usou um look completo da estilista, com jaqueta esportiva customizada e uma cor ainda inédita do mule Nike Shox MR4, para receber o Grammy de melhor álbum de rap. No show do intervalo do Super Bowl de 2025, vestiu um visual sob medida, elogiado pela crítica, e ainda reacendeu o interesse pelas calças jeans flare.
Billie Eilish estampou a capa da edição de maio de 2025 da Vogue britânica com jaqueta esportiva rosa-shocking e lenço na cabeça, numa releitura do chique escocês de Balmoral. Timothée Chalamet escolheu a alfaiataria de Rose para a première londrina de A Complete Unknown, em 2025, e foi visto em Los Angeles com um boné com efeito desgastado da marca. Justin Bieber apareceu em Los Angeles, em outubro de 2025, com um suéter gráfico, de blocos de cor e logotipo, enquanto Hailey Bieber usou peças esportivas da grife em 2023.
Rosalía também entra na lista: em 2022, foi uma das primeiras a usar o Nike Shox MR4, um dos itens mais cobiçados da parceria de longa data entre Rose e a gigante esportiva.
Por que isso importa: a lista de fãs mostra que Martine Rose chega à Balenciaga com algo raro, o respeito do meio da moda e o desejo do público famoso. Resta saber como essa vivência de rua londrina vai transformar uma das grifes mais comentadas do mundo.
