Pela primeira vez, as telas que a família Costa Webster reúne em Grasse viajam até Paris. A Fragonard, casa de perfumes e estilo de vida do sul da França, comemora seu centenário com a exposição “Fragonard: 100 anos de coleções e savoir-faire”, no Hôtel de la Monnaie, sede da Casa da Moeda de Paris. São mais de 250 obras e objetos do acervo da marca, abertos ao público até 17 de janeiro de 2027.
O endereço é um palácio do século 18, escolha à altura para encerrar o ano de aniversário e para exibir a obra de Jean-Honoré Fragonard, pintor que sintetizou a cultura francesa de sua época. Nascido em Grasse em 1732, filho de um perfumista, ele fez carreira em Paris, e seu nome batiza a marca há um século. “Era importante celebrar este homem, este artista”, afirma Agnès Costa Webster, presidente da empresa, que a comanda ao lado das duas irmãs.
Pinturas, vestidos e uma família reencenada
A visita começa com uma cena familiar reencenada por figurantes em trajes de época, inspirada em um desenho inédito de Fragonard que a casa adquiriu em 2013 e que retrata o próprio artista com a família. Uma animação digital dá vida à imagem. Em seguida surge o núcleo de pinturas da marca: cerca de 20 telas do mestre, 10 delas a óleo. Entre elas está “O sacrifício da rosa”, comprada pelo avô de Agnès em 1939 para a fábrica e ponto de partida da coleção que o pai dela ampliaria depois, com móveis, pinturas e pratarias. Já a mãe, conta a executiva, colecionava moda.
No total, são 100 pinturas, com assinaturas como Marguerite Gérard, Jean-Baptiste Mallet, Jean-Marc Nattier e Nicolas de Largillière, além de um número equivalente de objetos ligados ao universo da perfumaria e da toalete: queimadores de essências, frascos, aquecedores de incenso e miudezas preciosas. Cerca de 20 conjuntos de época foram recriados, entre eles vestidos de corte com estampas pintadas à mão, a maioria de origem provençal. A cenografia é de Nathalie Crinière, e cada sala traz velas, em referência ao aniversário, e um objeto emblemático, a começar por um queimador de essências de prata. A flor que aparece em “Uma jovem soltando um pássaro da gaiola”, uma das obras mais icônicas da mostra, se repete como refrão nas roupas.
Perfumes de receitas do século 18, sem sintéticos
A experiência também é olfativa. A Fragonard convidou Daniela Andrier, perfumista da Givaudan, parceira frequente da casa e amiga de Agnès, para criar fragrâncias a partir de receitas setecentistas. Segundo Charlotte Urbain, diretora de cultura da marca, a ideia foi revisitar o potpourri, objeto comum nos interiores da época e marcador social, aqui com flores, plantas e especiarias como cravo, alecrim e lavanda. A tarefa não é simples: as receitas chegaram sem as quantidades exatas, e muitos ingredientes mudaram com o tempo. O conjunto, que inclui vinagretes aromáticos e águas perfumadas, não usa nenhum material sintético.
Há ainda uma sala com banheira de pedra, onde uma tela mostra uma jovem vestida dentro da água. Agnès compara as mulheres desses retratos às influenciadoras de hoje, que posam para fotos tomando chocolate na banheira, e chama atenção para os almofarizes usados para moer o pó da maquiagem. Outra peça de destaque é um conjunto de livrinho e frasco de perfume que Maria Antonieta deu de presente a amigas. O percurso termina em uma sala de flores com jogo de luzes em movimento.
Para a leitora brasileira, a exposição mostra como uma casa independente, que mantém sete museus, patrocina um prêmio literário e organiza duas mostras por ano, transforma herança em capital de marca. Em um mercado dominado por grandes grupos, a Fragonard aposta em cultura, acervo e liberdade, e usa o centenário para provar que o perfume também é objeto de arte e de história.
