Um batom que levou mais de dois anos para ficar pronto porque a estilista insistia em um bullet menor. É com esse nível de exigência que Victoria Beckham desembarca no Oriente Médio: a marca de beleza chega em 20 de novembro ao Ounass e ao Bloomingdales.ae, em parceria com a Al Tayer Insignia, conforme apurou com exclusividade o WWD.
O produto em questão é o Rouge Victoria, batom recarregável em seis tons de vermelho. Segundo Victoria, ela devolveu as versões enviadas várias vezes, pois queria um bullet mais compacto, o que é um desafio quando a embalagem precisa de ímã e de um sistema de refil. “É o meu trabalho fazer isso, e por isso tudo deve parecer muito simples para a minha cliente”, afirmou. Ela diz que só lança algo quando acredita de verdade que é o melhor da categoria.
Teste na pele, do calor de Miami ao de Dubai
O rigor também é pessoal. Victoria conta que testa tudo o que leva seu nome e usa como prova de fogo a umidade extrema de Miami em agosto. Se a maquiagem resiste ali, diz ela, não decepcionará ninguém no Oriente Médio. Em sua última visita à região, fazia muito calor e os produtos continuaram no lugar.
A estreia traz o portfólio global da marca, sem uma seleção regional. Segundo Victoria, todos os itens, da base aos batons nude e vermelhos, foram desenvolvidos para funcionar em diferentes tons de pele, então não há nada a reformular. A aposta nos olhos é o Satin Kajal Liner, campeão de vendas no mundo todo, que ela quer ver nas mãos de mulheres de uma região com longa tradição de olhos marcados. Victoria usa o tom Cocoa todos os dias e recorre com frequência ao Cinnamon, que acredita que fará sucesso por lá. Às vezes acrescenta uma linha fina de azul-marinho ou verde-escuro no canto externo para combinar com a roupa, um jeito, nas palavras dela, de se divertir sem medo.
Os perfumes são outra expectativa. Victoria os descreve como sua “autobiografia em perfume” e está curiosa para ver como as clientes vão usá-los em um mercado que popularizou a sobreposição de fragrâncias. Ela diz adorar que as pessoas personalizem os produtos.
Meta ambiciosa e expansão sem pressa
Victoria afirma dividir seu tempo igualmente entre moda e beleza, e que a beleza trouxe novas clientes à grife de roupas no mundo todo. Os dois universos se alimentam: no desfile mais recente, em Paris, o batom vermelho e a pele impecável ajudaram a fechar o personagem da temporada. A estilista esteve em Dubai no ano passado para lançar uma cápsula de moda com o Ounass, e sua grife já é vendida no Ounass e na Bloomingdale’s, que abriu sua primeira loja da região no The Dubai Mall em 2010.
Lauren Edelman, CEO da marca, diz que o Oriente Médio pode entrar entre os cinco maiores mercados, ao lado de Estados Unidos, Reino Unido e Austrália. Ela espera que os perfumes representem ali uma fatia de vendas bem maior do que no restante do mundo, com o kajal mantendo a liderança. A meta é chegar a mais de 300 pontos de venda até o fim de 2026. Kuwait, Catar e Arábia Saudita estão em estudo para os próximos anos, mas sem corrida. “Tentamos ir o melhor que podemos, não o mais rápido que podemos”, disse Edelman.
Por que isso importa: a região é conhecida pelo público exigente em beleza e pelo apreço por fragrâncias de luxo, e a escolha cuidadosa de parceiras de varejo mostra uma marca que quer crescer protegendo seu posicionamento. Victoria já planeja voltar para conversar com as clientes, agora com a beleza também nas prateleiras.
