A Gap Inc., grupo americano por trás de Gap, Banana Republic, Old Navy e Athleta, vai receber o Innovation Award, prêmio de inovação apresentado pela Amazon Fashion, no CFDA Fashion Awards. A cerimônia acontece em 2 de novembro, no American Museum of Natural History, em Nova York. É a quinta edição do troféu.
Para o público brasileiro, vale o contexto: o CFDA (Council of Fashion Designers of America) é o conselho que reúne os estilistas americanos, e o seu Fashion Awards é considerado um dos grandes eventos da moda dos Estados Unidos. O Innovation Award reconhece visionários que impulsionam a inovação em produto, marca e narrativa, mudando a forma como o consumidor descobre e vive a moda.
Quase seis décadas de estilo americano
Segundo a organização, há quase 60 anos o grupo ajuda a definir o estilo americano por meio de design marcante, storytelling e relevância cultural. Esse espírito aparece nas colaborações recentes das marcas: Gap com Hailey Bieber e com a Harlem’s Fashion Row, Old Navy com Altuzarra e Banana Republic com La Ligne.
A criatividade também avança para a música, a arte e o entretenimento. Entre os exemplos estão a campanha Better in Denim, da Gap, com o grupo Katseye, descrita como recordista; a campanha cinematográfica de jeans de outono da Old Navy, estrelada por Cardi B; e a parceria mais recente com a marca emergente JYT.
Quem recebe e o que disseram
Richard Dickson, presidente e CEO da Gap Inc., e o estilista americano Zac Posen, vice-presidente executivo e diretor criativo do grupo, subirão ao palco para aceitar o prêmio em nome da companhia.
Jenny Freshwater, vice-presidente de Amazon Fashion and Fitness, afirmou que poucas empresas influenciaram tanto a maneira como cada geração se veste, sem deixar de evoluir com a linguagem do estilo. Dickson disse que as marcas mais duradouras não apenas refletem a cultura, mas ajudam a movê-la adiante. Posen resumiu a filosofia da casa: para ele, inovar em moda não é inventar o que nunca foi visto, e sim fazer com que roupas que todos conhecem pareçam essenciais de um jeito novo.
O reconhecimento importa porque coloca uma gigante do varejo de massa, historicamente associada ao básico, no mesmo palco do design autoral americano. Com Zac Posen na direção criativa e parcerias que misturam moda, música e cultura pop, a Gap Inc. mostra como o varejo pode disputar espaço no debate de tendências, e a noite de novembro deve indicar o quanto essa estratégia vem ganhando prestígio.
