Uma das ruas mais cobiçadas da moda italiana acaba de ganhar uma vizinha esportiva. A Adidas inaugura em Roma, na Via del Babuino, o primeiro endereço do país no formato premium Collection V.2, dedicado inteiramente à linha Originals, criada em 2001.
A Via del Babuino é a avenida que conduz à famosa Escadaria da Praça de Espanha e abriga diversas grifes de luxo. A Adidas segue o caminho de marcas como a americana Alo, que também escolheu o endereço. Com cerca de 300 metros quadrados (3.229 pés quadrados), a loja é a segunda da marca na capital italiana e terá curadoria diferente da unidade já existente. O foco recai sobre ícones da Originals, produtos guiados por tendências e colaborações de projeção internacional.
Colaborações no centro da vitrine
Além das linhas principais, o espaço reúne coleções premium como Y-3, Willy Chavarria, Bad Bunny, Jellyfish by Pharrell Williams e Song for the Mute. A ambição declarada é que a loja se torne referência em cultura sneaker e moda contemporânea.
O projeto de interiores aposta em design limpo e minimalista, com detalhes em travertino que remetem à arquitetura romana. Há ainda a Made for You Area, onde o cliente personaliza produtos selecionados, e um pátio interno pensado para eventos, ativações e iniciativas culturais.
“Queremos que este espaço seja muito mais do que uma loja: um lugar onde produto, criatividade e comunidade se encontram, ajudando a fortalecer a conexão entre a Adidas Originals e as cidades que continuam inspirando sua evolução”, afirmou Alessandra Furia, diretora sênior de marca da Adidas Itália. Para ela, Roma é o cruzamento perfeito entre herança, criatividade e cultura contemporânea, o que a torna ideal para estrear o conceito.
Arte, DJ set e expansão na Itália
A programação começa na quinta-feira que antecede a abertura ao público, com um evento fechado. O artista romano Giulio Bensasson apresenta uma seleção de obras e uma instalação feita para o espaço, seguidas de um DJ set em comemoração à inauguração.
Segundo Furia, a empresa explora continuamente oportunidades para ampliar sua presença premium em mercados-chave, mas não há, por ora, outras lojas Collection V.2 previstas. Já a expansão geral no país continua: em março, a Adidas abre uma unidade em Brugnato, perto de Cinque Terre. A rede italiana chegará a 25 pontos próprios, entre eles dois concept stores, dois flagships e 21 outlets.
Para a leitora que acompanha o encontro entre esporte e luxo, a mensagem é clara: o endereço, o material e as parcerias mostram que a marca quer ser vista ao lado das grifes de moda, e não apenas das lojas de esporte, em uma das ruas mais elegantes de Roma.
