A The Lede Company, grupo americano que reúne marketing, comunicação, agenciamento de talentos e grandes eventos, acaba de comprar a Aisle 8, uma das agências de relações públicas mais respeitadas de Londres. Com o negócio, a fundadora Lauren Winslade assume o cargo de presidente de marca (president of brand) na filial londrina do grupo.
Fundada em 2014, a Aisle 8 tem na carteira nomes como Merit, Ferrari, Wonderskin, Bicester Village, Jo Loves e Ruggable. Entre os serviços estão desenvolvimento de marca, relações com a imprensa, parcerias com influenciadores e talentos, estratégia para redes sociais e consultoria estratégica. A agência será totalmente incorporada às operações da Lede.
Uma equipe de 21 pessoas e a aposta no luxo do dia a dia
Winslade levará seu time de 21 profissionais para dentro da Lede. Matthew Avento segue no comando das divisões de talentos e de comunicação estratégica do escritório de Londres. Christine Su, uma das cofundadoras e co-CEOs, afirmou que as relações profundas da equipe com a mídia britânica e a experiência em "luxo cotidiano" ajudarão a atender melhor os clientes e a ampliar a presença internacional do grupo.
Winslade, por sua vez, disse que a união traz a escala, o talento, a expertise e a ambição necessários para levar adiante sua visão de construção de marcas. Segundo ela, é a chance de construir algo maior para clientes e funcionários.
A trajetória de Winslade e o tamanho da Lede
A executiva tem duas décadas de carreira. Começou na agência de luxo Aurelia PR, em Londres, passou pela Ketchum e pela Hill & Knowlton, onde liderou a estratégia de moda e beleza para clientes como Intel e P&G. Depois foi para o my-wardrobe.com e, em seguida, para a Harrods, onde chefiou comunicação e relações públicas à frente de uma equipe de 20 pessoas.
A Lede nasceu em 2018, em Nova York e Los Angeles, e é liderada pelas cofundadoras e co-CEOs Amanda Silverman, Christine Su, Meredith O’Sullivan e Sarah Rothman. Abriu o escritório de Londres em 2022 e depois adquiriu as agências parisienses Olivier Bourgis Communication and Marketing e Ritual Projects. O grupo também é dono da Element Brand Group, agência americana de parcerias e marketing de marcas. Sua divisão de talentos e música representa mais de 250 nomes do entretenimento, entre eles Rihanna, Pharrell Williams, Sabrina Carpenter, Emma Stone, Idris Elba e Reese Witherspoon, enquanto a área de marcas atua em moda, beleza, esportes, bem-estar, setor automotivo e tecnologia.
Por que isso importa: a compra reflete a consolidação que vem ocorrendo no setor de marketing, comunicação e agenciamento de talentos nos Estados Unidos e na Europa. Agências se unem para oferecer serviços integrados em diferentes continentes ou compram negócios complementares para ampliar o alcance. Para as marcas de luxo, isso significa interlocutores maiores, capazes de combinar imprensa, celebridades e eventos em uma só estratégia.
