Sete atletas universitárias da UCLA viraram o novo rosto da Rocket Dog. A marca de calçados, que completa 30 anos, escolheu o campus californiano para estrear sua primeira parceria com uma universidade e conquistar a Geração Z, hoje o público mais cobiçado do varejo de moda.
A iniciativa é da Top Pick Global, dona da marca, que criou uma equipe de redes sociais voltada a dois fronts: estudantes universitárias nos Estados Unidos e influenciadores, tanto americanos quanto de outros países. A informação foi divulgada pela WWD, que ouviu as executivas responsáveis pela estratégia.
As atletas e a lógica do “caminho para o treino”
Até julho, as contratadas eram Jada Duncan (nado e saltos ornamentais), Kacey Ly (golfe), Julia Molnar (futebol), Sydney Barros e Tiana Sumanasekera (ambas de ginástica), Sally Perez (vôlei de praia) e Marianna Singletary (vôlei). Segundo Christine Kayayan, que comanda o marketing nos EUA e supervisiona as redes sociais, a ideia é que elas funcionem como referência para as colegas. “Essas garotas se destacam em seus esportes. São exemplos para seus pares e vão usar suas redes para mostrar os modelos da Rocket Dog”, afirmou. Na prática, as atletas podem aparecer com os calçados no trajeto de ida e volta de treinos e jogos, em um uso cotidiano, longe da produção de estúdio.
Para os influenciadores, o método é a curadoria. Todo mês, Kayayan monta com a equipe de design um lookbook, e cada criadora escolhe o que quer usar. “Descobri que isso funciona muito bem porque elas se sentem mais especiais”, disse. “O lookbook dá uma direção, de acordo com a estação.”
Escolher o produto gera fidelidade
No Reino Unido, a abordagem é a mesma. Mike Routledge, gerente-geral da Rocket Dog Europa, explica que deixar o influenciador escolher a peça ajuda a entender o que funciona e o que não funciona, além de criar lealdade. Há também mais chance, segundo ele, de a pessoa usar o calçado além do ensaio fotográfico, o que dá mais naturalidade à divulgação.
Sam West, responsável por marketing e parcerias da marca no Reino Unido, percebeu que as consumidoras mais jovens buscam os “estilos originais de muitos anos atrás”. Entre eles estão a bota de motociclista Trumble e as sandálias Divers e Crushers, plataformas anabela abertas, típicas da estética Y2K (a moda dos anos 2000), que existem em diferentes alturas de salto.
Por que isso importa: o caso mostra um movimento que também vale para o mercado brasileiro. Marcas com décadas de história descobrem que o próprio arquivo é um trunfo diante de uma geração fascinada pela nostalgia. Para West, o aniversário de 30 anos serve para olhar o legado da marca e usá-lo como trampolim para apresentá-la a novas clientes. A combinação de peças icônicas, creators com liberdade de escolha e embaixadoras do campus indica o caminho da Rocket Dog daqui para a frente.
