Conhecida por suas botas western, a Durango prepara uma expansão para além dos pés. A marca, divisão da Rocky Brands Inc., assinou duas licenças que a levam ao universo das roupas, dos acessórios vestíveis, das bolsas e dos pequenos artigos de couro, em uma estratégia para transformar o nome em uma marca de estilo de vida.
O primeiro acordo é com a NYC Alliance e abrange roupas e acessórios vestíveis para homens e mulheres. A linha masculina tem estreia prevista para março, e a feminina chega no outono do hemisfério norte, entre setembro e novembro. Para Zina Zegans, presidente de licenciamento e branding da NYC Alliance, a Durango reúne herança, autenticidade e reconhecimento do consumidor, uma base sólida para crescer como marca de lifestyle.
Bolsas e couro: um catálogo amplo
O segundo acordo é com a Designer Fashion Group, que vai desenvolver bolsas e pequenos artigos de couro masculinos e femininos, com lançamento previsto para o segundo trimestre do próximo ano. O leque é extenso: bolsas de mão, mochilas fashion, modelos hobo, totes, crossbody, sling bags, satchels, bolsas de viagem (duffel) e até bolsas para botas. Completam a oferta cintos, carteiras, wristlets, porta-passaportes e chaveiros.
Nick Sawhney, diretor executivo da Designer Fashion Group, afirmou que a parceria une duas organizações com forças complementares: a Durango entra com tradição e reconhecimento, e a empresa, com décadas de experiência em transformar o trabalho em couro em produtos de consumo bem-sucedidos. A meta declarada é consolidar a marca como nome de peso em bolsas, cintos e pequenos artigos de couro, preservando a autenticidade que a sustenta há gerações.
Por que isso importa
O modelo de licenciamento permite que uma marca chegue a novas categorias com parceiros especializados, sem desviar o foco do negócio principal. É exatamente esse o argumento de Byron Wortham, vice-presidente sênior da Durango: alcançar o consumidor em mais momentos do dia a dia, criar novas relações com o varejo e apresentar a marca para além do calçado, enquanto a equipe segue concentrada nas botas.
Com o estilo western em evidência na moda, a aposta mostra como marcas de nicho com forte identidade buscam ampliar o alcance. Os próximos passos são acompanhar a estreia da linha masculina em março e ver como as peças se posicionam no varejo.
