Uma marca que ficou famosa por botas para o frio extremo agora quer que você use sapatos à prova d’água o ano inteiro, inclusive sandálias. A canadense La Canadienne, fundada em 1987, se aproxima dos 40 anos transformada em uma marca de estilo de vida impermeável de perfil premium, com coleção masculina, bolsas, acessórios e roupas de frio.
A grife é distribuída pela América do Norte, principalmente em lojas de departamento de alto padrão, e mantém endereços próprios em Montreal e Toronto. Segundo o presidente e CEO, Nicholas Niro, que chegou à empresa em 2019, a identidade une a estética de design de Montreal à tradição europeia de fabricação de calçados.
City Dry: a tecnologia que saiu das botas
O elemento central dessa virada é o City Dry, nome registrado da tecnologia de impermeabilização da casa. Antes restrita às botas de inverno, ela hoje está em todo o calçado fechado da marca: mocassins, scarpins, tênis, botas e botinhas. Niro explica que o tratamento é feito no tambor, em couros e camurças trabalhados com curtumes exclusivos, e não apenas como uma camada na superfície.
A lógica, diz o executivo, nasce do clima do nordeste dos Estados Unidos e do Canadá, onde o mesmo dia pode ter sol, chuva e neve. Em 2020, a marca adotou o posicionamento ‘Made for Life in the City’ (feito para a vida na cidade), pensado para acompanhar a cliente do dia à noite e do trabalho ao lazer. Nos últimos cinco a sete anos, vieram também casacos, bolsas e acessórios, além da linha masculina La Canadienne Homme. As sandálias, segundo Niro, têm bom desempenho no mercado.
Marrom em alta, preto no topo das vendas
Para o outono de 2026, a marca observa um visual mais sofisticado: solados mais finos, modelos de meia-estação e menos peso na parte de baixo, com estética mais próxima do sapato social nas botinhas. O camurça marrom foi, de longe, o material mais forte neste e no último ano, ligado à onda de tons terrosos na moda. A marca trabalha looks tom sobre tom, do taupe ao marrom que chama de ‘toast’. Em volume de pares, porém, o couro preto segue em primeiro lugar.
O conforto também é parte do argumento de venda. Algumas das fôrmas estão na coleção há mais de dez anos, e só o salto ou o solado ganha atualização. Há palmilha de espuma com memória, forro de microfibra respirável e, nas botas, um painel elástico lateral que dá flexibilidade. Para Niro, o sapato ‘serve como uma luva’ sem precisar de adaptação. As botas forradas de shearling, por sua vez, deixaram de ser só funcionais e viraram item de moda, vendido já no início do outono.
Niro trabalhou na Stuart Weitzman de 2010 a 2019, onde foi diretor de marketing global. Dali trouxe duas lições: investir em ícones reconhecíveis e apresentar novidades a cada estação, seja em modelos, cores ou materiais, mesmo que a cliente acabe levando a bota preta básica.
A trajetória da La Canadienne mostra como uma marca de nicho pode crescer ao transformar um diferencial técnico em linguagem de moda. Ao tirar a impermeabilidade do inverno e levá-la para o guarda-roupa de todas as estações, a grife amplia as ocasiões de compra e fortalece a imagem de investimento duradouro, justamente quando chega aos 40 anos.
