Em vez de lareira, neve e mesa farta, o Natal da JD tem estúdio de música e ateliê de moda. A varejista de roupas esportivas e sneakers apresentou sua campanha anual de fim de ano, batizada de “Create the New” (algo como “crie o novo”), que recusa as tradições festivas mais óbvias e transforma a data em um período de novas possibilidades.
A ideia é que cada talento do elenco use a própria prática para dar um toque pessoal à estação. O resultado é uma narrativa única, que costura várias histórias e retrata a geração que está construindo o próprio futuro. A mensagem dialoga com o lema de longa data da marca, “Forever Forward”.
Música e moda como presentes de Natal
Na parte musical, os DJs CHRIS STASSY, Sammy Virji e outros nomes em ascensão se juntam à cantora e compositora Skye Newman para misturar seus sons característicos e criar uma faixa inédita.
No campo da moda, a atleta Lauren James une forças com Antonia Bronze, designer de peças de futebol personalizadas. Juntas, elas desenvolvem uma criação que combina as paixões das duas. É um recado claro: o presente da vez é a colaboração.
Elenco britânico com reforço europeu
Além dos britânicos, a JD convocou talentos europeus. Entre eles estão o jogador de futebol Ferran Torres, o lutador de MMA Ilia Topuria e os músicos Emelia Mernes e Ele A, além de outros nomes. A mistura de esporte, música e estilo reflete o território em que a marca construiu sua identidade.
Paul Orange, diretor-geral da JD, resumiu a proposta: “A JD sempre foi moldada pelas comunidades que estão no centro do esporte, da música e do estilo. Com ‘Create the New’, celebramos uma geração que cria as próprias oportunidades e leva a cultura adiante.” Ele acrescentou que o Natal é um momento de união e que a campanha quer captar a energia e a ambição de jovens que já pensam no que vem a seguir, atitude que, segundo ele, move o “Forever Forward” e o compromisso de dar espaço à nova geração.
Por que isso importa: as campanhas de fim de ano são a vitrine mais disputada do varejo, e a JD aposta em criadores e atletas como protagonistas, e não em cenários clássicos de festa. Quem quiser levar para casa as peças e os tênis que aparecem nos filmes encontra tudo no site da JD e nas lojas da rede.
