A Chanel apresentou um novo perfume que leva o nome de Paris – St. Moritz e propõe um passeio olfativo entre a capital francesa e uma das estações de inverno mais famosas da Suíça. A fragrância, segundo a divulgação, evoca o clima de uma escapadinha na neve, em linha com a tradição da casa de transformar destinos e atmosferas em perfume.
A ideia de associar um aroma a um lugar não é nova na alta perfumaria, mas ganha força quando vem de uma maison com a história da Chanel. Desde que a marca lançou o Chanel N°5, em 1921, a perfumaria se tornou um dos pilares de sua identidade, ao lado da alta-costura, da moda e da joalheria. Fragrâncias costumam funcionar como porta de entrada para o universo de uma grife, com preço mais acessível do que bolsas, roupas ou joias.
Viagem em um frasco
St. Moritz é conhecida internacionalmente como destino de inverno sofisticado, associado a esqui, hotéis refinados e à elegância das montanhas. Ao unir esse imaginário ao de Paris, a Chanel aposta em uma narrativa de viagem e estilo de vida, algo que dialoga com o consumidor de luxo atual, cada vez mais interessado em experiências e histórias por trás de um produto.
Para quem acompanha o mercado de luxo, lançamentos de perfumes são também um termômetro das estratégias das grandes marcas. A beleza e a perfumaria costumam ser categorias de forte presença global, capazes de manter o desejo pela grife e renovar o diálogo com o público a cada nova coleção.
