A estilista britânica Anya Hindmarch escolheu Palm Beach, na Flórida, reduto de veraneio da elite americana, para a próxima etapa de sua expansão nos Estados Unidos. Nesta sexta-feira, ela inaugura no The Royal Poinciana Plaza um pop-up da Gifting Agency, projeto de temática natalina que fica aberto até o fim de março.
A loja temporária chega depois de duas estreias bem-sucedidas na Califórnia, no Country Mart, em Brentwood, e em Marin. Na Flórida, a seleção reúne peças das linhas sob medida, da coleção principal, de viagem e de casa. Há ainda uma coleção de bolsas de ráfia, pensada para o clima ensolarado da região, e artesãos no local para personalizar bolsas e acessórios.
Um universo nostálgico em vermelho, rosa e branco
A ambientação segue a das lojas californianas: paleta de vermelho-borgonha, rosa e branco, letreiros em letra cursiva, tipografia de inspiração clássica, detalhes nostálgicos e o que a marca chama de atendimento pessoal de luvas brancas.
Entre as linhas à venda estão a Anya Travel, de acessórios de viagem, e a Anya Life, com peças de decoração e estilo de vida para a casa. Também aparecem modelos de assinatura das famílias Mortimer e Neeson e acessórios divertidos e animados, criados em parceria com Coca-Cola, Pringles e o universo dos quadrinhos Peanuts.
Segundo Hindmarch, o tema nasce de sua paixão por presentear: encontrar algo na medida certa, que remeta a uma piada interna ou desperte uma memória íntima. Ela quer que as lojas inspirem, com ideias de peças únicas sob encomenda para quem é difícil de presentear e para quem precisa de sono, de um abraço, de uma pausa, de férias ou de um mimo.
Samantha David, presidente da WS Development, dona e operadora do complexo, contou que jamais cobiçou algo tanto quanto a bolsa Anya Hindmarch que sua mãe comprou quando ela era criança. Para ela, a marca criou um mundo feito de qualidade e magia na mesma medida.
Por que a estratégia importa
O endereço tem história. O Royal Poinciana Plaza foi projetado pelo arquiteto John Volk e construído no fim dos anos 1950. Hoje reúne 192 mil pés quadrados (cerca de 17,8 mil metros quadrados) de varejo de luxo, jardins amplos e dois pátios. A WS Development administra mais de 100 propriedades e é uma das maiores incorporadoras privadas dos EUA.
Mais do que a inauguração, o que chama atenção é o método. Hindmarch afirma que sua entrada no mercado americano se apoia em parcerias direcionadas com criativos alinhados à marca, para ir aonde a cliente está, conhecê-la bem e responder ao que ela deseja. A própria estilista admite que é uma estratégia mais dinâmica e desafiadora do que uma expansão tradicional de lojas, mas também mais gratificante. Para o luxo, é um modelo a observar.
