Quem já usou um casaco felpudo perto de um celeiro conhece o problema: em minutos, o tecido está coberto de palha. A Wrangler decidiu resolver isso com uma coleção de fleece que repele feno, palha, serragem e grama. A linha foi lançada na segunda-feira e usa a tecnologia Hay Away, com patente pendente.
A marca, de herança americana e pertencente ao grupo Kontoor Brands, aposta num tecido que entrega o conforto e o isolamento térmico do sherpa tradicional, aquele acabamento macio que imita lã de carneiro. A diferença é que as fibras de pelo alto agora impedem a aderência de detritos. Segundo a empresa, o efeito vem da própria construção do tecido, e não de um revestimento, de uma lavagem ou de um acabamento aplicado na superfície.
Reconhecimento pelo design
A inovação foi eleita vencedora da categoria moda e beleza no Innovation by Design Awards 2026, da revista americana Fast Company, prêmio dedicado a projetos que unem design e solução prática. A tecnologia foi pensada a partir da rotina de quem passa o dia ao ar livre.
Dhruv Agarwal, vice-presidente de sustentabilidade, inovação e desenvolvimento da Kontoor Brands, afirmou que a coleção reflete o compromisso da Wrangler com inovação de materiais prática e baseada no mundo real. Ele explicou que usar fleece macio perto de animais ou ao ar livre sempre significou lidar com resíduos o tempo todo. Por isso, a Hay Away foi criada para eliminar esse atrito e entregar aquecimento de alto desempenho sem a faxina depois.
O que a coleção reúne
No guarda-roupa masculino, são três modelos. A Hay Away Sherpa Zip Front Ripstop Yoke Jacket traz zíper frontal, reforço em ripstop na altura dos ombros, bolso com zíper no peito e bolsos laterais. Há ainda o pulôver com meio zíper, nas estampas sudoeste americanas Aztec Port e Black Olive, e outro pulôver com fechamento de botões de pressão.
Para elas, a novidade é a Hay Away Sherpa Full Snap Jacket, com botões de pressão em toda a frente e estampa de vaca em azul, preto e branco. A linha infantil e juvenil inclui jaquetas com zíper para meninos e meninas, pulôver com meio zíper para meninos e jaquetas de sherpa mistos para os menores.
Os preços vão de US$ 39,99 a US$ 99,99 (cerca de R$ 220 a R$ 550, em conversão aproximada). As peças já estão à venda no site da Wrangler e em lojas selecionadas nos Estados Unidos.
A coleção importa porque mostra a estratégia da Wrangler de ir além do denim. Embora mire o segmento de fazenda e rancho, a marca vê o tecido como solução para famílias, para crianças que brincam entre folhas e grama, e para quem faz trilha ou acampa. É um passo para ocupar o espaço entre o workwear e o outdoor, um território em que a funcionalidade vira argumento de moda.
