E se as compras de Natal fossem uma estadia em um grande hotel? Foi essa a ideia que a Holt Renfrew, tradicional rede canadense de lojas de departamento de luxo, levou para a campanha de fim de ano. A varejista a descreve como a mais extensa que já realizou e a organizou em torno de um conceito: o hotel, com sua combinação de beleza, elegância e hospitalidade calorosa.
No centro da proposta está a coleção Hotel Holts, disponível em todas as lojas da rede. Em vez de uma linha natalina tradicional, a marca reuniu pequenos luxos e detalhes inesperados. Há doces, produtos de beleza em tamanho de viagem entregues dentro de crackers natalinos (os tubos de papel surpresa típicos das ceias anglo-saxãs) e conjuntos de pijama bordados com o nome Hotel Holts.
Preços e itens da coleção
Os valores foram informados em dólares, provavelmente canadenses. As latas de biscoitos de luxo custam 22 dólares (cerca de R$ 90), os baralhos saem por 40 dólares (cerca de R$ 165) e os pijamas chegam a 295 dólares (cerca de R$ 1.200). A conversão é aproximada e varia conforme a cotação do dia.
A campanha também inclui mobiliário de loja temático, decoração festiva e ações beneficentes. A Holt Renfrew anunciou ainda uma colaboração com a Caviar Kaspia, que abrange cardápios especiais em três unidades do Holt Café e também presentes.
Festas com sotaque canadense
A programação de eventos valoriza artistas do país. Em Vancouver, a cantora Sarah McLachlan, conhecida por “Angel” e “Sweet Surrender”, fez um show privado na loja, e a rede doou um valor à Sarah McLachlan School of Music. Em Toronto, a cantora indie-pop Feist se apresentou na loja principal, na Bloor Street, e a renda foi destinada ao banco de alimentos Daily Bread Food Bank.
Em Montreal, o Les Grands Ballets Canadiens encenou “O Quebra-Nozes” no histórico Tudor Hall da unidade Ogilvy, com recursos revertidos a um fundo infantil.
“Trata-se de presentear com a sensação de uma ótima estadia em um hotel: a ideia de escapar, de conforto e de cuidado atencioso que torna uma viagem memorável”, afirmou Jerry Wu, vice-presidente sênior de marketing da Holt Renfrew.
Por que isso importa: em um período em que o varejo de luxo disputa a atenção das consumidoras, a Holt aposta em experiência, e não só em produto. Transformar a loja em um cenário de hospitalidade, com itens acessíveis ao lado de peças de maior valor, é uma estratégia que também inspira o varejo de luxo brasileiro.
