Uma jantar deu início a tudo, e o resultado vai durar seis meses. A Wako, tradicional loja de departamentos de Ginza, em Tóquio, ocupa até 30 de abril parte do térreo do Ogata, restaurante parisiense do fundador Shinichiro Ogata, em uma residência que pretende apresentar a casa japonesa a um novo público europeu.
A história começou no ano passado. Depois do sucesso de uma exposição pop-up de duas semanas dedicada a chá e fragrâncias, Ogata e Kiyoko Niwasaki, presidente e CEO da Wako, decidiram comemorar com um jantar. Foi ali, segundo ela, que a ideia de uma presença em Paris ganhou forma concreta. Agora, é Ogata quem retribui o convite, recebendo a loja em seu espaço.
Seis meses para ver as estações mudarem
A escolha de um período tão longo foi deliberada. Para Niwasaki, um evento de poucos dias não bastaria: seis meses permitem acompanhar a mudança das estações, tornar-se parte do cotidiano local e dar tempo ao público para entender a razão de ser da Wako, nas palavras dela à WWD.
A seleção reúne artesanato japonês e design contemporâneo, com peças em bambu, cerâmica, laca e objetos de cerimônia do chá, como a releitura contemporânea assinada pelo designer Yosuke Fujii. Na cerâmica, aparecem formas ousadas moldadas em argila e fogo por Kai Tsujimura. Na laca, Kansai Noguchi trabalha com pós metálicos e incrustações de madrepérola.
No início do ano, a moda entra em cena. A linha própria de prêt-à-porter Pure Craft e as bolsas Suiha chegam à residência em janeiro, em sintonia com a Semana de Moda de Paris. A CEO resume a proposta como uma "cultura para vestir".
Um prédio com história na relojoaria
A Wako ocupa um edifício neorrenascentista em Ginza que já abrigou a sede da Seiko. Niwasaki evoca o espírito do fundador da marca de relógios, Kintaro Hattori, de estar "sempre um passo à frente dos demais", como inspiração para levar a visão japonesa de beleza ao palco internacional.
Esta é a segunda temporada de pop-ups da loja no exterior, e Paris, descrita por ela como "o epicentro global do luxo e da arte", também funciona como laboratório: a empresa quer entender como sua moda é recebida pelo consumidor europeu.
O objetivo vai além de uma ação pontual. A Wako fala em construir uma "circulação de mão dupla entre negócios e cultura": levar a Ginza o que aprender com os clientes internacionais e, ao mesmo tempo, despertar em quem conhecer a marca em Paris a vontade de visitar Tóquio. Niwasaki diz que a empresa avalia um plano de longo prazo que pode incluir outras grandes cidades, entre elas Londres e Nova York.
