O homem que ensinou a televisão a exibir marcas no canto da tela durante os infomerciais da madrugada agora assume uma operação de beleza com o sobrenome da própria família. Bill Guthy foi nomeado CEO da No Makeup Makeup, linha de maquiagem movida por tecnologia que a esposa, Victoria Jackson, fundou em 2024. Ela passa a atuar como presidente executiva do conselho e diretora criativa.
Casal em cena e nos negócios, os dois já haviam sido retratados como uma "dupla dinâmica" pelo WWD décadas atrás. Agora, formalizam a parceria profissional. Guthy vai cuidar das operações do dia a dia e ajudar a impulsionar a próxima fase de crescimento da marca. "Beleza está no nosso DNA", disse Victoria. "Nós dois conhecemos bem o mercado, então estou muito animada por ter o apoio dele."
Quase quatro décadas construindo marcas
Em 38 anos de carreira, Guthy ajudou a criar e escalar nomes como Proactiv, It Cosmetics e Meaningful Beauty por meio da agência Guthy-Renker. A empresa integrou, no ano passado, o ranking Top 100 do WWD Beauty Inc, que lista as maiores companhias de beleza do mundo por vendas. A novidade é que esta é a primeira vez que ele assume um cargo ativo de liderança numa marca de fora do portfólio da Guthy-Renker.
"Essa decisão mostra o quanto acredito na visão de Victoria e na oportunidade que existe para a No Makeup Makeup", afirmou ele em comunicado. Victoria reforça o recado: "Este não é um projeto da Guthy-Renker, é um projeto de Victoria Jackson e Bill Guthy".
O currículo dela também pesa. Victoria foi a primeira pessoa a vender maquiagem colorida na QVC, em 1989, e gerou US$ 1 bilhão em vendas (cerca de R$ 5,5 bilhões, em conversão aproximada) ao longo da década seguinte. Ela ainda registrou o termo "no makeup makeup" em 1986, muito antes de ele virar a tendência e o fenômeno de redes sociais que é hoje.
O que a marca vende e para onde quer ir
Victoria lançou a No Makeup Makeup há dois anos, depois de uma pausa de vários anos para cuidar da filha, Ali. A estreia foi com uma base cremosa com a tecnologia FlexShade, que cobre e corrige a cor da pele, em 13 tons. O portfólio hoje inclui produtos para olhos, lábios e bochechas, com preços de US$ 30 por um pincel de base (cerca de R$ 165) a US$ 170 por um kit (cerca de R$ 935), valores convertidos de forma aproximada.
Com Guthy a bordo, o plano é ampliar a linha, manter o bom desempenho na QVC e, possivelmente, estrear no TikTok Shop. Victoria avisa que não pretende estar em todo lugar o tempo todo: a ideia é analisar o cenário e escolher onde faz sentido. Para ela, a filosofia da marca está muito alinhada ao momento atual, e a mensagem deve continuar a mesma.
A movimentação importa porque une dois nomes que ajudaram a moldar a venda de beleza pela TV, agora aplicados a uma marca que surfa a estética de pele natural e conta com canais digitais como possível próximo passo. Vale acompanhar se a dupla vai manter a estratégia seletiva de distribuição ou acelerar com as redes sociais.
