São 17 mil luzes só na fachada. A Harrods, templo do luxo em Knightsbridge, em Londres, deu a largada na temporada de fim de ano com a campanha “Where the Stars Align” (algo como “Onde as estrelas se alinham”), que transforma a loja em um destino festivo, com vitrines luminosas, presentes sofisticados e experiências para todas as idades.
Dentro da loja, as vitrines de inspiração celestial exibem peças de Schiaparelli, Balenciaga, Gucci, Bottega Veneta, Valentino, Ralph Lauren e Balmain. A decoração reúne 600 estrelas feitas à mão, quatro quilômetros de folha de ouro e 500 conjuntos de pisca-pisca.
Artesanato britânico em escala monumental
Por trás do espetáculo, segundo a Harrods, há uma vitrine do artesanato britânico: mais de 60 especialistas participaram da transformação, que consumiu 40 mil horas de trabalho. Michael Ward, diretor-geral da loja, afirmou que o Natal é um momento decisivo para a casa e uma tradição querida por londrinos e visitantes do mundo todo. Segundo ele, mais de um terço dos clientes visita a loja na época das festas.
Ward também revelou que esta é a primeira campanha de Natal inteiramente criada pela própria Harrods em vários anos, unindo o savoir-faire por trás das vitrines às parcerias com marcas e às descobertas de produtos.
Joias, beleza e experiências sob medida
Em novembro e dezembro, ativações de Dior, Ralph Lauren, Van Cleef & Arpels, Chopard, Graff, Cartier e Chanel Beauty levam programação festiva ao interior da loja. Para quem faz parte do programa de fidelidade Harrods Rewards, há atividades como ilustração ao vivo, gravação, personalização de peças em couro e caligrafia sob encomenda. Também entram na agenda experiências de marca, como a personalização de enfeites e folha de ouro com a Acqua di Parma e oficinas de ilustração com a Clé de Peau Beauté.
A programação também pensou nas famílias. As crianças podem escrever, decorar e postar cartas ao Papai Noel nas caixas de correio natalinas da loja. Em um fim de semana de dezembro, haverá artesanato, criação de globos de neve, tatuagens temporárias e cantos para fotos.
O movimento mostra como as grandes lojas de departamento apostam em experiência, e não só em produto, para atrair clientes na época mais importante do ano. Com as maisons de alta joalheria e de beleza no mesmo roteiro, a Harrods reforça o Natal como vitrine de desejo e de tradição.
