Dois ícones do hip-hop sentados na escadaria de um sobrado no Harlem, conversando sem roteiro, de chinelo. Foi assim que a Ugg escolheu apresentar a primeira colaboração com a Aimé Leon Dore, marca nova-iorquina de moda e estilo de vida. Os protagonistas são Method Man e Redman, amigos de longa data, e o lançamento está marcado para 12 de novembro.
A peça é o Ugg ALD Slipper, um chinelo fechado de silhueta inspirada nos mocassins, com cabedal em couro full-grain, o tipo de couro mais nobre e resistente, que mantém a superfície natural da pele. O acabamento traz o nome Ugg em baixo-relevo ao lado do Queens Crest, o brasão que é assinatura da Aimé Leon Dore. Ele chega em duas cores: "Dark Coffee Bean", um marrom escuro, e "Goldenrod", um amarelo dourado.
Conversa de varanda como campanha
A campanha reúne vídeo e fotos em que Method Man e Redman falam sobre família, memórias compartilhadas e uma vida bem vivida, sempre calçando o novo modelo. Segundo a Ugg, a química e a franqueza da dupla expressam um vínculo construído sobre respeito mútuo, senso de identidade e um jeito de encarar a vida que continua sendo só deles. A escolha reforça o tom que a marca busca: menos vitrine, mais cultura de rua e afeto.
A venda começa em 12 de novembro nos sites da Ugg e da Aimé Leon Dore, em lojas Ugg selecionadas no mundo, nas lojas-conceito da Aimé Leon Dore e em parceiros de varejo escolhidos. Os preços não foram divulgados na fonte.
Um outono de parcerias e bons números
A estreia com a Aimé Leon Dore é a terceira grande colaboração da Ugg nesta temporada. Em setembro, a marca lançou a primeira parceria com Willy Chavarria, com cinco modelos unissex, entre eles a Guard Boot, a Biker Boot e o chinelo Hotel Chavarria, além de uma camiseta e meias. Em outubro, foi a vez de JW Anderson, do estilista Jonathan Anderson, com a Loafer Boot e a Loafer, ambas em "Chestnut", "Khaki" e "Orange", com bico arredondado, pespontos aparentes e a tira lateral típica dos sapatos de sela.
A Ugg também abriu, no mês passado, sua primeira loja nova nos Estados Unidos em cinco anos, em Williamsburg, no Brooklyn. São 3.001 pés quadrados (cerca de 279 m²) dedicados a calçados, roupas e acessórios. A inauguração veio uma semana depois de a Deckers Brands, dona da marca, divulgar resultados: no segundo trimestre do ano fiscal de 2027, as vendas líquidas subiram 3,5%, para US$ 1,48 bilhão (cerca de R$ 8,1 bilhões, em conversão aproximada), e o lucro líquido avançou 16,8%, para US$ 313,1 milhões (cerca de R$ 1,7 bilhão). Só a Ugg faturou US$ 786,4 milhões (cerca de R$ 4,3 bilhões), também 3,5% a mais.
O que importa é a estratégia: ao se aliar a nomes da moda autoral e da cultura urbana em sequência, a Ugg amplia seu território para além do clássico que a consagrou e alimenta o desejo por edições limitadas, enquanto os números mostram que a marca segue em crescimento. Para a leitora que acompanha o movimento do conforto sofisticado, o slipper com cara de mocassim é um sinal claro de para onde a tendência caminha.
