A Eastside Golf, marca de golfe com estética streetwear que já vestiu astros da NBA e da NFL, inaugura em 30 de outubro a sua primeira loja própria permanente. O endereço escolhido é o Phipps Plaza, shopping de Atlanta, nos Estados Unidos, a cidade onde a história da grife começou.
A marca foi criada por Olajuwon Ajanaku e Earl Cooper, que se conheceram na Morehouse College, em Atlanta. Em 2010, a dupla conquistou junto um campeonato nacional universitário de golfe. O nome Eastside homenageia o lado leste da cidade, onde Ajanaku foi criado. A nova flagship substitui uma loja temporária que funcionava no mesmo shopping e abriu no mês passado.
O boneco de corrente de ouro que virou assinatura
O símbolo mais reconhecido da Eastside é o Swingman, ilustração que o próprio Ajanaku fez de si mesmo, de jeans e moletom, com uma corrente dourada no pescoço. A estampa ganhou fama entre atletas e artistas: segundo a fonte, já foi vista em nomes como os jogadores de basquete Chris Paul e Jayson Tatum, os astros do futebol americano Patrick Mahomes e Victor Cruz, o músico DJ Khaled e o ex-presidente americano Barack Obama.
Até agora, a distribuição da grife passava por lojas independentes de tênis, como a Sneaker Politics, e por varejistas de estilo de vida, como a Nordstrom. Também estava em lojas especializadas em golfe, como a Golf Galaxy, e em pro shops de campos, como o de Pebble Beach.
Uma nova fase com a Centric Brands
No verão americano, a Centric Brands formou uma joint venture com a Eastside Golf. Andrew Berg, presidente da divisão de marcas de luxo, esportes e emergentes da Centric, afirmou que o varejo próprio é prioridade no plano de crescimento desde a parceria. Segundo ele, a loja deve materializar a ideia de um clubhouse moderno, espaço para viver a marca e reunir a comunidade.
Cooper, responsável por desenvolvimento de negócios e parcerias, disse que abrir a loja em Atlanta é um momento de ciclo completo. Para ele, o espaço também será uma plataforma de parcerias, de oportunidades para a comunidade e de apresentação do golfe a mais pessoas, com impacto cultural e comercial duradouro.
A inauguração coincide com o Community Day da marca, em 1º de novembro, no campo Charlie Yates Golf Course, em Atlanta. O evento é aberto a golfistas e não golfistas e terá aulas, atividades interativas, música e comida, além de encontros com os fundadores e líderes locais.
Por que isso importa: o golfe vive uma onda de marcas que flertam com a moda de rua e atraem um público mais jovem e diverso. Ao abrir uma loja própria na cidade de origem, a Eastside aposta na combinação de identidade, comunidade e varejo físico para se consolidar além dos campos.
