Cada par de cílios da nova marca de Jana Craig leva o nome de uma mulher importante na vida dela. A influenciadora e estrela da sexta temporada de Love Island USA lança a Aura by Jana, que chega ao consumidor em 6 de novembro, apenas pelo site da marca. A estreia reúne seis modelos de cílios com cola e um kit de clusters autoadesivos.
Os seis modelos custam US$ 15 cada (cerca de R$ 80, em conversão aproximada) e homenageiam as melhores amigas de Jana: Charmane, Naja, Leah, Serena, Kaylor e Olivia. Quem acompanhou o reality reconhece as quatro últimas, colegas de elenco da influenciadora: Leah Kateb, Serena Page, Kaylor Martin e Olivia Walker. Segundo Jana, a ideia foi traduzir a beleza e a personalidade de cada uma em um desenho de cílios.
Do Havaí para o mundo da beleza
A identidade visual foge do óbvio. Nas semanas que antecederam a estreia, Jana divulgou no Instagram o link da conta da marca, apoiada por Warren James, e publicou teasers de inspiração tropical com o logotipo sobreposto. Ela contou ao WWD que a escolha não tem relação com o programa, que se passa em uma villa. A referência vem de suas origens: ela é do Havaí, e o clima de paz e calma das ilhas é o que quer transmitir a quem entra no site.
A relação com o produto também é pessoal. Jana lembra que a mãe não a deixava usar maquiagem no colégio, então ela e as amigas escondiam cílios postiços na bolsa, colocavam na escola e tiravam antes de voltar para casa. Para ela, um cílio simples sempre funciona e valoriza o olhar de qualquer pessoa.
Ela diz ter recebido convites para se juntar a outras equipes, mas preferiu criar algo próprio, a partir da própria visão de vida. A proposta, nas palavras dela, é levar a natureza para a beleza.
Os planos para a Aura
Os cílios são só o primeiro ato. Jana projeta ampliar a marca com kits de lábios, base, blush e outros itens, e sonha em chegar às prateleiras da Ulta e da Sephora, grandes redes de beleza dos Estados Unidos. Ela também se imagina no Walmart e em lojas de produtos para cabeleireiros e maquiadores, qualquer lugar conveniente para o público. Os próximos lançamentos devem seguir a lógica das homenagens, com modelos inspirados em lideranças femininas como Michelle Obama.
O movimento mostra como a beleza virou o caminho natural para quem cresce nas redes e em programas de TV. O cílio postiço é uma porta de entrada de baixo custo, fácil de testar e de compartilhar. O desafio da Aura será transformar a empatia com o público do reality em uma marca capaz de sobreviver à fase de entrada com a qual tantas celebridades já tropeçaram.
