Uma loja de paredes azul-profundo, cortinas de veludo e um café escondido nos fundos: é assim que a Siegelman Stable recebe Nova York neste fim de ano. A marca, conhecida por seus bonés e chapéus, abriu um pop-up no número 430 da W Broadway, em SoHo, que funciona até 23 de dezembro, ou seja, por seis semanas de compras e eventos.
É a volta da grife à cidade natal. Antes, ela já havia montado lojas temporárias em SoHo, em East Hampton, nos Hamptons, e em Chicago. Desta vez, o endereço reúne lançamentos exclusivos, reposições de algumas das peças mais disputadas e a coleção Outono/Inverno 2026.
Do boné ao tricô
A Siegelman Stable construiu sua fama com a linha de acessórios de cabeça, mas o pop-up foi pensado para mostrar o lado mais amplo da marca. O destaque vai para o prêt-à-porter, que segue em expansão e agora traz uma seleção maior de tricôs, itens de peso no inverno nova-iorquino. Os preços vão de US$ 38 a US$ 2.200, o que equivale, em conversão aproximada, a cerca de R$ 210 até R$ 12 mil.
O projeto do espaço é assinado pelo estúdio ForEveryday.Life em parceria com a diretora criativa Karoline Spenning. A inspiração vem do fim da década de 1980 e aparece em paredes de azul intenso, cortinas de veludo, acabamentos em camurça e carpete felpudo. Ao fundo, o Almost Home, um café com lounge, convida a clientela a fazer uma pausa entre uma sacola e outra.
Loja, comunidade e negócios
A marca também abriu espaço para quem empreende. Em parceria com o Chase Sapphire Reserve for Business, o pop-up vai receber uma mesa-redonda de fundadores sobre como atravessar a temporada de fim de ano à frente de um negócio, além de horários exclusivos de compras antecipadas. Novos lançamentos e eventos serão anunciados ao longo do período.
O fundador, Max Siegelman, explicou a decisão: “Tivemos nosso maior ano de crescimento até agora, e agora precisamos montar um pop-up em casa, em Nova York, e mostrar pessoalmente quem somos como marca”.
A mensagem vale para além de Manhattan: com o crescimento, marcas independentes de moda apostam em experiências presenciais, com cenografia, café e conversa, para transformar clientes em comunidade. Para a Siegelman Stable, o pop-up é o teste de que essa fórmula também funciona no território onde tudo começou.
