A esteticista que cuida da pele de Jessica Alba e Shay Mitchell agora quer ser também a primeira parada de quem pensa em injetáveis e até em cirurgia plástica. Shani Darden inaugurou a Shani Darden Aesthetics dentro do estúdio-conceito de Beverly Hills, em Los Angeles, em uma expansão revelada com exclusividade pelo WWD.
O novo braço reúne injetáveis, tratamentos regenerativos, dermatologia médica e um serviço de concierge para cirurgia plástica, tudo ao lado dos facials que fizeram o nome de Darden. O estúdio foi aberto em 2019, e a marca de skin care que leva o nome dela é vendida na Sephora. Os injetáveis já existiam no espaço, com uma profissional da The Things We Do. Agora, porém, a esteticista montou pessoalmente uma equipe própria de especialistas.
A equipe por trás da novidade
A enfermeira esteticista Quynh Dao-Payne, com mais de 20 anos de experiência em saúde, cuida dos neuromoduladores, dos preenchedores e dos bioestimuladores, como Sculptra e Radiesse. Ela também realiza tratamentos regenerativos, entre eles a matriz de fibrina rica em plaquetas, a PRFM. Por enquanto atende às quartas e aos sábados, e a agenda deve crescer.
A dermatologista Dr. Sheila Farhang mantém consultório em Tucson, no Arizona, e visitará Beverly Hills uma vez por mês, além de atender por consultas virtuais. Ela traz dermatologia clínica e cosmética, com lasers avançados, tratamentos prescritos para acne e queda de cabelo e procedimentos regenerativos. Para a médica, o mercado vive uma mudança de mentalidade: sai o foco no antienvelhecimento e entra o cuidado com a saúde e a longevidade da pele. A abordagem prioriza tratamentos que estimulam a produção de colágeno e apoiam os processos naturais de regeneração.
Cirurgia plástica com acesso facilitado
A terceira frente é a parceria com a L.A. Beauty Connect, fundada por Julie Obst e Alana Ungvari, que orientam clientes em todo o caminho da cirurgia plástica, da escolha do cirurgião à recuperação. As duas farão consultas presenciais no estúdio, e as clientes de Darden terão acesso mais rápido à rede de cirurgiões e especialistas. “Quem é cliente da Shani chega até nós mais rapidamente”, disse Ungvari.
A proposta é um cuidado mais coordenado, do preparo da pele antes da cirurgia ao pós-procedimento e à manutenção. Entre as tendências, as fundadoras citam o interesse crescente por cirurgia de pálpebras, por resultados de aspecto natural e por alternativas aos preenchedores tradicionais.
Menos lançamentos, mais estúdio
A expansão acontece quando Darden repensa o ritmo de novos produtos. Seus campeões de vendas são o Retinol Reform, o Triple Acid Signature Peel e o Rescue Serum. “Estou mais focada no estúdio agora”, afirmou. “O mercado de beleza está sufocante, com muitas marcas.” Para ela, as pessoas não querem circular por vários endereços: “Sempre quis ter uma enfermeira. É um balcão único”, disse.
O movimento mostra para onde caminha a beleza de luxo: a esteticista-celebridade deixa de ser apenas uma marca de cosméticos e vira uma plataforma de serviços, com mais receita recorrente e clientela fiel. Darden ainda cogita trazer a especialista em microblading de sobrancelhas Audrey Glass, o que reforçaria a ideia de ter tudo sob o mesmo teto.
