Durante alguns segundos, parece que Kendall Jenner levou o conceito de “menos é mais” ao pé da letra. No novo filme da 818 Tequila, a modelo surge aparentemente nua, caminhando por jardins exuberantes. A virada vem no final: ela está, sim, vestida, com um minivestido off-the-shoulder da LPA.
A campanha se chama “Nothing Extra” (algo como “nada além do necessário”) e foi gravada no Flamingo Estate, propriedade de Los Angeles conhecida por seus jardins. Jenner, fundadora da marca, colhe romãs e carrega uma cesta cheia de flores e também de garrafas de tequila, enquanto uma narração conduz o raciocínio do vídeo.
Uma piada que vira slogan
O texto fala de coisas que não precisam de enfeite e ficam melhores em estado natural. Segundo a narração, a 818 segue a mesma lógica: sem sabores adicionados, sem adoçantes, nada artificial. “É praticamente nua”, diz a voz, e emenda que isso significaria que Kendall Jenner está “…”. A própria modelo interrompe: “Nada nua”, e então revela o vestidinho da LPA.
A graça está em transformar uma característica do produto, a ausência de aditivos, em um jogo de imagem. A provocação sugere nudez, mas o que a campanha vende é a ideia de pureza e simplicidade, com a moda como parte da piada.
Um histórico de ousadia calculada
Quem acompanha a carreira de Kendall sabe que ela não é estranha a ensaios sem roupa. Segundo o Page Six, ela já posou usando apenas luzes de Natal para a Jacquemus, tirou a camiseta em campanha da Calvin Klein e participou de um ensaio sensual para a revista i-D, entre outros trabalhos. Desta vez, o jogo é outro: a expectativa da nudez serve de isca, e o vestido mínimo é o desfecho.
A estratégia também mostra como a modelo mistura seu papel de rosto da moda com o de empresária. Ela lançou a 818 em 2021, e a marca é hoje, segundo a publicação americana, a tequila de crescimento mais rápido do país.
Por que isso importa: o filme é um exemplo de como celebridades-fundadoras usam a própria imagem para construir narrativa de produto. Em vez de apenas mostrar a garrafa, Jenner transforma o argumento do “sem nada extra” em um momento que as pessoas comentam e compartilham, e ainda dá visibilidade a uma peça de grife no caminho.
