Aquela divisão clássica do armário, com roupa de trabalho para o escritório, de academia para o treino e algo mais arrumado para o jantar, está perdendo o sentido. É o que mostra o relatório de tendências Outono/Inverno 2026 do TikTok Shop, divulgado pela WWD, que dá nome a essa mudança: Hybrid Core. A ideia é vestir-se para momentos, e não para ocasiões isoladas.
O conceito não é uma estética com lista fixa de peças. Trata-se de misturar elementos que tradicionalmente pertenciam a áreas diferentes da vida. Um dia pode incluir café, expediente, compromissos na rua e jantar com amigas, e o guarda-roupa passa a acompanhar essa rotina em vez de exigir uma troca completa de figurino a cada etapa.
Três jeitos de aplicar o Hybrid Core
O relatório descreve três abordagens. A primeira é a mistura entre ocasiões: uma alfaiataria mais relaxada, por exemplo, que sai do horário comercial e segue para a noite. A segunda é o contraste funcional, em que peças técnicas aparecem ao lado de itens mais elegantes. A terceira são os pares inesperados, que unem herança e novidade, ou influências do universo outdoor e roupas do dia a dia.
Essa lógica aparece nas próprias redes. Vídeos de GRWM (o “arrume-se comigo”) e de OOTD (o look do dia) mostram trabalho, treino, tarefas e programas sociais no mesmo conteúdo, o que reforça a ideia de que as fronteiras entre esses momentos estão menos rígidas.
Da tela para a sacola de compras
O estudo também muda a lente sobre como surge uma tendência. As campanhas das marcas deixam de ser o único ponto de partida: um look pode nascer no conteúdo cotidiano de alguém, ser recriado por outros usuários e acabar influenciando o que se compra. O TikTok Shop chama esse percurso de conteúdo, cultura e compra. Segundo o relatório, a hashtag #FashionInspo soma mais de 5,1 bilhões de visualizações, e #OOTD reúne 76,4 milhões de publicações.
Passarelas, editoras e compradores continuam definindo o contexto da moda. Mas o conteúdo de criadores e a participação das comunidades ajudam a decidir quais ideias serão adotadas e reinterpretadas. O relatório chama de discovery e-commerce a sobreposição entre descobrir e comprar: dá para sair de um vídeo de OOTD direto para o pedido. Para marcas pequenas e emergentes, isso pode abrir uma via de visibilidade sem o orçamento de uma grande campanha.
Há ainda um dado concreto sobre o que o público leva para casa. De acordo com o relatório, o valor bruto de mercadorias vendidas (GMV) de produtos com componentes destacáveis cresceu 48%, e o de produtos reversíveis, 33%. Os números se referem apenas ao TikTok Shop, e não ao setor como um todo, mas indicam interesse por peças pensadas para funcionar de mais de uma maneira.
O recado para quem compra e para quem vende é o mesmo: a peça que serve em vários cenários tem mais chances de ser usada, e o próximo movimento da moda pode estar menos em um visual inédito e mais em novas formas de vestir o que já funciona.
