Uma bolsa de lona de algodão, uma estampa para camiseta de tela vazada e um vestido nascido de uma única flor serão apresentados em Berlim no dia 12 de novembro. Os três projetos fecham a primeira edição do programa que une o Google Pixel e a Highsnobiety, plataforma de moda e cultura, para aproximar designers independentes da inteligência artificial.
A iniciativa se chama Pixel Institute of Fashion and Technology, o PIFT. Ela estreou em abril, durante a Semana de Design de Milão. Os participantes receberam celulares Pixel e acesso às ferramentas de IA do Google, além de mentoria e espaço para mostrar o trabalho nos eventos da Highsnobiety. Entre os mentores estavam o estúdio Girls in Blue Studio, o fotógrafo Campbell Addy e o fotógrafo e diretor Hugo Comte. Uma segunda edição, com novo grupo de criadores, está prevista para 2027.
Da bolsa de lona ao vestido de flor
Na marca OBS, o cofundador e diretor-geral Matthias Schweizer criou uma bolsa em lona pesada de algodão. Segundo os organizadores, ele usou o Gemini, a IA do Google, para transitar entre esboços digitais e amostras físicas. A Highsnobiety descreve a peça como a primeira bolsa de lona da marca, que até então concentrava a produção de bolsas em couro.
A dupla à frente da Ottolinger, Christa Bösch e Cosima Gadient, desenvolveu pelo celular a estampa de uma camiseta de tela. Elas esperavam um processo mais rápido ou mais aleatório, mas encontraram algo diferente. “Virou um vaivém de verdade, quase como trabalhar com outro designer no ateliê”, disseram.
O estilista Chet Lo partiu das sombras que persianas projetam e das cores dos animes dos anos 1980. Para explorar as duas referências numa cápsula, recorreu ao Deep Research do Gemini. Já Lou de Bètoly usou o Pixel para criar imagens animadas de manequins, destinadas ao e-commerce e às redes sociais. “É muito bom trabalhar com uma ferramenta pequena, profissional e que cabe no bolso”, afirmou.
Na Krobos, o fundador Lukas Krob começou por uma flor e usou a forma dela para desenhar um vestido. Ele testou silhuetas no ambiente digital antes de escolher qual protótipo levaria adiante. Krob contou que hesitou em levar a IA a um trabalho construído com as mãos, mas encontrou um uso prático. “Continuo querendo desenhar eu mesmo, mas usar IA para visualizar minhas ideias para os clientes ajuda muito”, disse.
Por que isso importa
Os projetos mostram a IA em etapas diferentes do ofício: desenvolvimento de produto, pesquisa de coleção e imagem de divulgação. Para Anne-Katrin Huebel, diretora sênior de marketing do Google para Alemanha, Áustria e Suíça, o programa nasceu para descobrir o que acontece quando criativos de verdade mexem na tecnologia. Os trabalhos também são o centro de uma campanha publicitária feita com a Media Futures Group, do grupo WPP Media. Para as marcas independentes, a IA entra como apoio, não como substituta da criação. O balanço de Berlim e a edição de 2027 devem indicar até onde essa parceria vai.
