O carimbo para fazer o delineado gatinho, o primer pegajoso e a sombra em tom rosé metálico estão entre os itens de maquiagem que mais crescem nas buscas globais. Quem aponta é o Beauty Trend Tracker, levantamento semanal da Vogue Business em parceria com a Spate, empresa de análise de dados. O painel reúne as cinco marcas, tendências e ingredientes com maior alta ano a ano que também mostram crescimento consistente no histórico, além das cinco hashtags de beleza mais quentes do TikTok.
Maquiagem: precisão, fixação e brilho
O que une os produtos mais procurados é a promessa de acerto sem esforço. Os carimbos de delineador eliminam a dificuldade de simetria. Os lápis labiais cremosos entregam contorno gradual e fácil de esfumar. A busca por fixação aparece nos primers que deixam a pele com toque pegajoso e nos batons de longa duração, feitos para não desbotar nem transferir. A sombra em tom rosé metálico completa o quadro e mostra o apetite por brilho rosado que dá dimensão ao olhar.
Entre as marcas, a Burberry Beauty sinaliza a força dos cosméticos de casas de moda tradicionais, sobretudo em bases. A australiana Nude by Nature atrai quem quer maquiagem com botânicos do país. A Beauty Creations, fundada por latinas, chama atenção pelos pigmentos intensos, pelas coleções limitadas frequentes e pelas parcerias com a cultura pop. A Sculpted by Aimee, da maquiadora Aimee Connolly, aposta em produtos multifuncionais que simplificam a rotina, e a KeyYou cresce com kits de cílios para aplicar em casa.
Pele: regeneração e hidratação
No skincare, o ingrediente da vez é o PDRN, associado a reparo celular e a uma barreira cutânea mais forte. Ele aparece agora em cremes, máscaras e adesivos para os olhos, como o Abib PDRN Retinal Eye Patch. A busca por loção facial com ácido hialurônico confirma o desejo de hidratação profunda no dia a dia, e os adesivos líquidos para espinhas, que secam como uma película invisível, ganham espaço pela discrição.
As marcas mais buscadas combinam fórmulas de nível clínico, tecnologias de entrega de ativos e proteção solar diária. As sul-coreanas KRX Aesthetics e Meditherapy levam tratamentos profissionais para o uso doméstico. A Radical Skincare se destaca em antienvelhecimento com a tecnologia proprietária Trylacel, e a Invisible Zinc responde à procura por protetores minerais que usam óxido de zinco como ingrediente principal, no lugar de filtros químicos.
Cabelo e o que bomba no TikTok
Em haircare, o foco está em couro cabeludo, nutrição profunda e limpeza direcionada. O sérum capilar de peptídeos, associado principalmente ao Multi-Peptide Serum for Hair Density, da The Ordinary, e o spray de água de arroz, que traz o ingrediente em formato leave-in, lideram as buscas. Também crescem o tratamento com colesterol, para hidratação intensa, e o shampoo que remove cloro após a piscina. Entre as marcas, a coreana Lilyeve aparece com o Scalp Turn Cica PDRN Brush Ampoule, tratamento refrescante aplicado por uma escovinha embutida, enquanto Honeyque, Chāmpo, Bare Anatomy e Brickell Men’s Products completam a lista.
No TikTok, a nostalgia dá o tom com a #ThrowBackBeauty, em que criadoras recriam visuais de décadas passadas. A #DolphinSkin celebra a pele do corpo ultrabrilhante e luminosa, e as #GreenChromeNails trazem manicures verdes com efeito espelhado. O #JasmineFragrance cresce impulsionado pelo perfume chinês Chun Breeze Xian Jasmine, comparado ao aroma do chá de jasmim das redes Molly Tea e Heytea. Já a #ServerHairInspo mostra penteados práticos para aguentar o expediente, alimentados pela teoria viral de que certos cabelos rendem mais gorjeta a garçons e garçonetes. Há ainda a #MakeupGame, ligada ao Makeup Mania, jogo do Roblox em que jogadoras competem com looks de maquiagem e moda.
Por que isso importa: os dados indicam que a consumidora quer resultado visível, praticidade e embasamento técnico, seja na fórmula de uma grife centenária como a Burberry, seja em ativos vindos da K-beauty. Para o mercado brasileiro, que costuma absorver essas tendências com poucos meses de atraso, o painel funciona como mapa antecipado do que deve ocupar as prateleiras e as redes.
