Dois anos de desenvolvimento, um dos perfumistas mais celebrados do mundo e uma releitura de uma das grandes estruturas âmbar da perfumaria: assim nasce New Wave L’Extrait de Parfum, o segundo perfume da Merit. A marca americana, conhecida pela maquiagem minimalista, lança a novidade depois do sucesso de Retrospect, de 2024.
A estreia na fragrância parecia um movimento inesperado para uma grife de make discreta e funcional. Mesmo assim, Retrospect, de aroma suave e silenciosamente complexo, virou sucesso rapidamente. Agora, a Merit volta ao território olfativo com a assinatura de Dominique Ropion e da perfumista Meabh McCurtin, que buscaram uma fragrância clássica e duradoura, longe de modismos passageiros.
Um âmbar com “Neo Gold”
A base de New Wave é uma reinterpretação de Ambre 83. A dupla manteve a fundação de benjoim, lábdano, patchouli, baunilha, fava-tonka e olíbano. Sobre ela, acrescentou brilho, transparência e movimento com pimenta-rosa, angélica, um acorde floral dourado e adocicado como mel, e ylang-ylang. O resultado é o que os perfumistas chamam de “Neo Gold”.
O fundo é descrito como “construído de forma pouco convencional”. Reúne incenso, madeiras, tabaco, baunilha, tonka e almíscares, em camadas intrigantes. Apesar da riqueza, a proposta é que o perfume soe fresco, com um efeito solar. Para Ropion e McCurtin, o solar é menos um ingrediente e mais uma sensação: a de calor, radiância e luz sobre a pele.
A inspiração partiu de um mood board dourado criado por Aila Morin, diretora de marketing da Merit. Os perfumistas contam que não traduzem imagens literalmente em notas. Preferem entender as emoções e os valores da marca, e o painel expressava otimismo, sensualidade e autoconfiança. Essas qualidades pesaram mais do que qualquer matéria-prima específica.
Primas, não irmãs
Morin afirma que Retrospect superou todas as expectativas e segue como parte importante do negócio. A lição principal foi a necessidade de oferecer opções, já que perfume é algo muito pessoal e um único aroma não serve a todas. Por isso, ela define os dois lançamentos como “primas, não irmãs”: partilham a mesma maturidade, mas chegam a ela por caminhos diferentes.
Nos bastidores, Ropion atuou como mentor de McCurtin, que tem formação em bioquímica e leva um olhar científico à criação. Ela diz que ele a ensinou o valor da estrutura, da disciplina e do rigor, e também lhe deu confiança para seguir o próprio instinto.
A Merit não quer restringir o público de New Wave. Pode ser o perfume da mulher Retrospect em um jantar, quando deseja se sentir mais sensual, ou de uma cliente nova que nunca se conectou com o primeiro lançamento. Morin observa que os perfumes de assinatura voltam a ganhar espaço depois de anos de coleções cada vez maiores. O lançamento oficial de New Wave acontece em 22 de outubro, com acesso exclusivo de 24 horas antes para as leitoras do Vogue Shopping, nos Estados Unidos.
