Duas figuras de universos distintos da moda protagonizam uma discussão que ganhou espaço na imprensa brasileira: segundo manchete do BossaNews Brasil, Kylie Jenner colocou em xeque o discurso sustentável de Stella McCartney. O veículo trata o assunto como um embate de visões sobre o que significa, de fato, fazer moda de forma responsável.
Para entender o peso do nome, vale lembrar quem é Stella McCartney. A estilista britânica, filha de Paul McCartney, fundou sua grife em 2001 e construiu a identidade da marca sobre uma regra pouco comum no luxo: não usar couro nem pele animal. Desde então, a sustentabilidade deixou de ser um detalhe de campanha e virou o principal ativo de sua casa. Em 2019, a LVMH passou a ser sócia minoritária do negócio.
Kylie Jenner, por sua vez, representa a moda pelo ângulo da influência e do alcance digital. Empresária, ela criou a Kylie Cosmetics em 2015 e, mais recentemente, lançou a marca de roupas Khy. Quando uma personalidade com esse poder de audiência entra em uma conversa sobre sustentabilidade, o assunto tende a se espalhar rapidamente e atrair o olhar de consumidoras que acompanham o tema.
O episódio importa porque o público de luxo está cada vez mais atento à coerência entre o que as marcas dizem e o que praticam. Discursos ecológicos passam a ser cobrados com lupa, seja de uma grife consagrada, seja de uma celebridade empresária. Vale acompanhar os desdobramentos e as respostas das partes envolvidas, que ainda não constam do material que recebemos.
