A Rocket Dog, marca de calçados com raízes na Califórnia e sinônimo de sandálias plataforma e chinelos nos anos 2000, quer deixar para trás a imagem de nostalgia e ocupar um lugar mais alto no mercado. O plano inclui mais faixas de preço, presença em varejistas de melhor posicionamento e uma entrada decidida na categoria lifestyle.
O público-alvo está bem definido: jovens de 16 a 30 anos, os primeiros a adotar tendências, que querem sapatos de visual descolado, confortáveis e duráveis. Para chegar a ela, a empresa reforçou o time de design no mês passado com duas contratações: Heather Marie de Courrèges, estilista experiente em marcas globais e de lifestyle, e Lana Andes, especialista em calçados casuais de inspiração outdoor.
Luxo como método, não como preço
Em entrevista ao veículo de moda FN, Heather explicou que trabalhar com preço acessível exige mais critério na engenharia do produto. Cada etapa começa pela criatividade, mas boa parte do tempo vai para garantir que o sapato seja original, bem construído e entregue valor. Para ela, o consumidor está menos dividido por faixas de preço e mais interessado em bom design, algo visível nas colaborações entre mercados e nas coleções assinadas por convidados para varejistas populares.
Entre as ferramentas citadas estão palmilhas de apoio e espuma viscoelástica com suporte para o arco do pé, desenvolvidas com a equipe da marca na China, que busca novas tecnologias em materiais e componentes. Heather também destacou que materiais reciclados e sintéticos evoluíram muito e que as técnicas de acabamento ajudam a criar a sensação de valor. Como a Rocket Dog tem origem no EVA (a espuma leve usada em chinelos e tênis) e no universo esportivo, o conforto precisa acompanhar qualquer categoria nova.
A plataforma em versão atual
A linha de sapatos e botas de estilo dress-leisure e um sortimento esportivo mais feminino, de modelos baixos a anabelas e novas formas em EVA, devem transformar a coleção em uma referência de calçado lifestyle. O símbolo da casa, a plataforma, seja em sandália ou em chinelo, continua no centro. Lana afirma que a marca não quer viver só do legado: pretende renovar o modelo com nova engenharia, materiais e formas em alta, combinados aos guarda-roupas de hoje.
A cliente que Lana descreve é jovem, independente e ativa, embora não estritamente esportiva. Ela valora a individualidade sincera e sem esforço, não copia tendências e mistura as que lhe agradam ao próprio estilo. A estilista resume a estratégia como um retorno às raízes de ícone Y2K, voltado a uma nova geração, com o credo “all-day and play” e criações que reagem ao street style, à música e à cultura pop.
Por que isso importa: a Rocket Dog é mais um exemplo de marca de memória afetiva que tenta se reposicionar com design e engenharia em vez de apenas reeditar o passado. Em um mercado em que a nostalgia dos anos 2000 está em alta, o desafio será provar que estilo, conforto e preço justo podem caminhar juntos em prateleiras mais exigentes.
