Um ferreiro garante que consegue afiar lâminas 20% mais rápido usando este tênis, e pediu para ficar com um par para trabalhar. A história, contada pelo fundador da Story mfg., Saeed Al-Rubeyi, resume o espírito do GEL-TRANSCEND FJ, novo modelo criado em parceria com a ASICS. O lançamento custa US$ 180 (cerca de R$ 1.000, em conversão aproximada).
A Story mfg. é uma marca artesanal do Reino Unido, e a ASICS é a gigante japonesa de artigos esportivos. Elas se juntam de novo em torno da ideia de rambling, palavra inglesa que ganha três leituras na campanha: andar sem destino certo, falar além do necessário e crescer num lugar que você não planejou. O conceito de movimento guiado pela curiosidade molda do design à comunicação.
Um clássico dos anos 1990 com xadrez de manta
A base do tênis vem direto do arquivo da ASICS, no catálogo de calçados de caminhada e trilha dos anos 1990. Em vez de suavizar essa herança outdoor, as marcas a destacam. O cabedal combina sobreposições robustas de couro sintético com painéis do xadrez característico da Story mfg., padrão inspirado nas mantas de lã que antigamente faziam parte do equipamento de quem saía para caminhar.
São duas versões: uma em preto e cinza, de leitura mais técnica e fria, e outra em marrom escuro, que lembra mais o chão de uma floresta do que o asfalto da cidade. Os códigos são 1203B194-001 (preto) e 1203B194-200 (marrom).
Solado de trilha e uma campanha com gente de verdade
O lado esportivo aparece na sola. O desenho serrilhado vem do tênis de trilha GEL-FujiTrabuco 7 e traz uma estrutura pensada para tração, durabilidade e amortecimento leve, agora numa silhueta de uso casual. Al-Rubeyi descreveu a sola como “incrível”, com uma banda de rodagem agressiva, porém leve, além de macia e aderente.
O ferreiro é um dos personagens da campanha, que também reúne uma coletora de alimentos silvestres, dançarinos, agricultores e ciclistas. Cada um foi fotografado em seu próprio ambiente e dá uma visão pessoal do rambling, seja pelo movimento, pelo trabalho manual ou pelo tempo passado perto da terra. A proposta homenageia as raízes japonesas da ASICS e mantém o hábito das duas marcas de destacar pessoas reais e suas paixões.
Para completar, nasce o RAMBLING CLUB, uma sociedade bem-humorada para andarilhos, tagarelas e quem escolhe caminhos pouco convencionais. O clube abre no estúdio da Story mfg. em Londres, nos dias 7 e 8 de novembro (sábado e domingo), e ganha uma edição em Nova York, na loja Blue In Green, em 10 de novembro. Para entrar, é preciso preencher um formulário e enviar um autorretrato feito à mão. Quem for aceito leva um bottom do clube e acesso antecipado ao tênis.
O GEL-TRANSCEND FJ chega ao site da Story mfg. em 11 de novembro e ao da ASICS em 20 de novembro. A estética outdoor e o resgate de modelos de arquivo seguem em alta na moda, e o lançamento mostra como uma peça de nicho, com narrativa artesanal, pode atrair quem busca algo além do tênis de passarela.
