A Chanel já tem endereço em Wuhan, uma das grandes metrópoles do centro da China. A maison divulgou o tapume que cobre a obra de sua primeira loja própria na cidade, dentro do SKP, complexo de varejo de luxo que chegou a Wuhan há dois anos.
Segundo publicações de usuários na Xiaohongshu, plataforma chinesa de social commerce, a futura boutique ficará entre Louis Vuitton e Cartier na SKP K Avenue. Trata-se de uma passarela para pedestres de 1,5 quilômetro, ao ar livre, que deve reunir cerca de 40 lojas independentes quando estiver concluída.
Uma cidade de mil lagos no mapa do luxo
Capital da província de Hubei, Wuhan é conhecida como a "cidade dos mil lagos" e tem mais de 13 milhões de habitantes. A nova boutique será a segunda da Chanel na região central do país. O SKP local é a quarta unidade da rede de lojas de departamento e fica no distrito de Wuchang, uma zona cultural central.
A inauguração da Chanel faz parte de um movimento maior. O SKP Wuhan receberá também as aberturas de Celine, Giorgio Armani e Prada, que coincidem com o lançamento do WWD x SKP Global Fashion & Beauty Summit, marcado para quinta-feira. Em comunicado divulgado na época da chegada do shopping à cidade, o SKP descreveu Wuhan como uma cidade que enfrentou tempestades, mas segue cheia de positividade e otimismo, onde as pessoas permanecem unidas e realmente celebram a vida.
A estratégia da Chanel na China
Hoje a maison soma 13 boutiques no país, quatro delas em unidades do SKP: Pequim, Xi’an, Chengdu e, agora, Wuhan. Recentemente, reabriu a loja do Plaza 66 depois de 18 meses de reforma, reunindo todo o seu universo sob o mesmo teto.
A marca também tem testado formatos fora do shopping tradicional. Lançou a coleção Coco Neige, a primeira de Matthieu Blazy à frente da casa francesa, em uma villa de estilo espanhol na Wukang Road, endereço turístico e charmoso.
O movimento importa porque a China atravessa um longo período de reajuste no mercado de luxo. As marcas fecham lojas pouco produtivas, exploram regiões ainda inexploradas e usam pop-ups para alcançar públicos diferentes. Ao abrir uma boutique ao lado de Louis Vuitton e Cartier em um polo emergente, a Chanel mostra que o consumo de luxo chinês está se espalhando para além das capitais mais tradicionais.
